- Hirdetés -

A nézők érzéseire is reagál a Lexus okosreklámja

|

- Hirdetés -

A Lexus érzelmi intelligenciával felvértezett reklámot mutatott be ami képes reagálni a nézők érzéseire. A személyre szabott reklámok új evolúciós lépésének tekinthető, innovatív arcfelismerő technológiát használó kampányt a megújult öntöltő hibrid elektromos Lexus ES felsőkategóriás luxusszedán átgondolt funkciói ihlették, amelyek reagálnak a vezető viselkedésére.

A megújult Lexus ES öntöltő hibrid leleplezése alkalmából a Lexus egy egyedülálló, érzelmi intelligenciával felvértezett reklámot mutatott be, amely képes reagálni a nézők érzéseire. Az innovatív filmélmény a Lexus reklámevolúciójának legújabb lépcsőfoka, amelyet úgy terveztek meg, hogy miközben nézik, képes legyen felismerni a nézők érzelmeit, majd alkalmazkodni hozzájuk és hatni rájuk. Ez az úttörő, „Érezd jól magad” névre keresztelt kampány arcfelismerést használ, hogy a nézőre még pozitívabb benyomást tudjon tenni, miközben egy egyedülálló, személyre szabott reklámélményt nyújt, amely az alábbi linken érhető el: The Lexus ES Emotional Journey

A MorphCast arcfelismeréssel foglalkozó szakembereinek tudását felhasználva a hirdetés egy egyedülálló, szabadalmaztatott technológiát használ, amely arcelemzés használatával képes valós időben befolyásolni a tartalmat. A néző kamerájának használatával az „Emotional AI” technológia képes leolvasni az arckifejezéseket. Amint a felhasználó engedélyezi a mesterséges intelligencia használatát, a reklám vizuális és zenei világa a néző éppen érzékelt érzelmi állaptától függően változik. Az események felgyorsulnak vagy éppen lelassulnak, a zene izgalmasabbá vagy nyugodtabbá válik, a színek élénkebbek vagy fakóbbak lesznek, és „érzelmi szekvenciákat” tartalmazó vágóképek jelennek meg. A néző teljes szabadsággal kísérletezhet, és megtapasztalhatja, hogy a mesterséges intelligencia hogyan reagál az arckifejezésének változásaira szinte azonnal a tartalom megváltoztatásán keresztül. A történet minden „érzékelési pontján” a mesterséges intelligenciától független képek indulnak el, így kombinálva a kampányanyagot a pszichológusok által jóváhagyott, kézzel kiválasztott felvételekkel. Mindez akár 3125 lehetséges kombinációt eredményez. Az innovációs építészek, szoftvermérnökök és kreatív szakemberek képzett csapatából álló díjnyertes Unit9 globális termelési partnerrel együtt dolgozva egy pszichológusokból és tudósokból álló bizottságot hoztak létre a kampány életre hívásához. A bizottságot az érzelmi alapokra helyezett tervezés specialistája, Mohammad Soleymani professzor vezeti, akinek kutatásai a pszichológiai jelek és arckifejezések felhasználásával automatikus érzelemfelismerési és viselkedés-megértési módszerek kifejlesztésére irányulnak. A testület segített kifejleszteni és finomítani az audiovizuális tartalmat, amelyet kifejezetten arra terveztek, hogy választ adjon a nézők érzelmeire. A bizottságban helyet kapott Dr. Axel Buether professzor, németországi színpszichológus és az IV Audio Branding alapítója, illetve Steve Keller szonikus alkimista is, aki a hang emberi érzelmekre gyakorolt hatásának vezető szakértője. Dr. Axel Buether professzor és Steve Keller egyaránt közzétették saját tudományágaik kutatásait, és a TedTalks-on bemutatták a való világban történő alkalmazásukat. Az emelkedett érzelmeket kiváltó vezetési élmény keresése közben a Lexus mérnökei és tervezői egy olyan autót alkottak meg az ES képében, amelyben az intelligens funkciók képesek felismerni és reagálni a vezető cselekedeteire. Kiváló példa erre a Lexus klímamenedzser, amely tökéletes hőmérsékletet teremt az utastérben, köszönhetően a légkondicionáló beállításaira automatikusan reagáló ülésszellőztetésnek, ülés- és kormányfűtésnek. Belső érzékelői a kabin páratartalmát és a szélvédő, illetve a kabin hőmérsékletét is folyamatosan figyelik, és megakadályozzák, hogy az üvegfelületek bepárásodjanak. A Lexus klímamenedzser része a továbbfejlesztett nanoeTM X rendszer is, amely enyhén savas nanoionokat bocsát ki a légbefúvókból, ezzel harcolva az ellen, hogy kiszáradjon az utasok bőre. A vezetési élményt a továbbfejlesztett hátsó futómű, a fékpedál új formája és az adaptív változó felfüggesztés (AVS) is tovább fokozza, míg az új szintre emelt menetkomfort és a tovább javított „lineáris reakciókészség” segít megtapasztalni azt, amit a márka új, dinamikus szlogenje hirdet: élje át a pillanatot! Ezekből a jellemzőkből merítve ihletét, a hirdetés olyan többszintű audiovizuális stimuláció segítségével próbálja meg 30 másodpercben megváltoztatni a nézők érzelmeit, melyek tükrözik mindazt, amitől az ES-ben jól érezheti magát.

„Örülünk, hogy világszerte megoszthatjuk ezt az innovatív élményt a közönséggel. Mivel a fogyasztók egyre inkább személyre szabott élményeket várnak a márkáktól, meg akartuk vizsgálni a mesterséges intelligencia használatát a nézők által elvárt hirdetések készítéséhez. Ez az első lépése annak, hogy megmutassuk, a hirdetés egy apró valós idejű változtatása is pozitív érzelmi töltetet tud adni. Ez a logika megtalálható a Lexus ES -ben is, amely kivételes kényelmet biztosít azáltal, hogy az érzékszervekre ható funkciókat képes akár önállóan szabályozni. Tehát természetes szinergia van a termék és a kampány között: a hirdetés úgy reagál a néző érzelmeire, mint az autó a vezető viselkedésére és igényeire.” – fogalmaz Spiros Fotinos, a Lexus európai igazgatója.

„Most minden eddiginél szembetűnőbb, hogy a kép, a szín és a hang milyen hatással lehet a néző érzelmeire. Ezek a megállapítások természetesen nem újkeletűek, de az érzelmi mesterséges intelligencia területén elért fejlődéssel és fejlesztésekkel egyre relevánsabbak. Mindennapi életünkben számos audiovizuális stimuláció bombáz bennünket, amelyek hatással vannak érzelmi állapotunkra, így egyszerre üdítő és megnyugtató, hogy egy olyan ikonikus márka, mint a Lexus, vizsgálja a személyre szabott tartalmak lehetőségét, amelyek célja, hogy a nézők pozitívabbnak érezzük magukat tőlük.” – véli Mohammad Soleymani professzor, affektív számítástechnikai szakértő.

„Amikor megkerestek bennünket azzal a kéréssel, hogy a technológiánkat használjuk fel egy egyedülálló hirdetéshez, amely a legmodernebb arcfelismerő szoftvert használja, azonnal tudtuk, hogy ezt a kihívást nem lehet visszautasítani. 2021-ben még csak az elején járunk annak az útnak, amin kideríthetjük, milyen lehetőségek rejlenek a mesterséges intelligenciában a Lexus márkával végzett közös munkánk kapcsán. Alig várjuk, hogy másodszor is történelmet írhassunk a Lexus márkával közösen.” – teszi hozzá Zlaten del Castillo, a Unit9 munkatársa.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Mesterséges intelligenciával növekszik a lengyel webshop

A lengyel alapítású eobuwie.pl Közép- és Kelet-Európa egyik vezető cipő-, táska- és kiegészítő kereskedője, Magyarországon ecipo.hu márkanéven ismert. Ahogy a vállalat új piacokra terjeszkedik, úgy válik egyre összetettebbé árukészlete és választéka. A tervezési folyamatok...

Egyre többen aggódnak a digitális lábnyomuk miatt

Az európaiak 82 százalék-a szeretne véglegesen törölni valamit a 2021-es közösségi médiás posztjai közül – derül ki a Kaspersky felméréséből. A legnagyobb arányban a Z-generációs fogyasztók szeretnének levenni valamit a 2021-es posztjaik közül (86%),...

Újabb magyar városokban terjeszkedik az IKEA

A 2021-es pénzügyi év számos kihívást tartogatott a Covid–19 világjárvány miatt, az IKEA 109 milliárd forint teljes kiskereskedelmi forgalommal zárta az időszakot. Ez a megelőző évhez képest majdnem 12%-os növekedést jelent. Az online kereskedelem...

Csúcsot döntött a használtautópiac

Az előzetes adatok szerint a hazai használtautó-piacon minden eddiginél több, közel 819 ezer személygépkocsi cserélt gazdát 2021-ben. Ez az érték 3,4 százalékkal haladja meg az előző évi szintet: 2020-ban 791 ezer volt a belföldi...

Mobiljukat fizetési terminálként használhatják az UniCredit ügyfelei

A SoftPOS a dinamikusan bővülő európai piacokon és a technológiailag fejlett országokban aktív paytech vállalat, a Nexi által kifejlesztett alkalmazás, amely már az UniCredit Bank üzleti ügyfelei számára is elérhető. Az alkalmazás segítségével a...

Erősíti karitatív sorsjegyértékesítő hálózatát a Szerencsejáték Zrt.

Többéves előkészítő munkát követően biztonságosabbá, gyorsabbá és hatékonyabbá tette sorsjegyértékesítő rendszerét karitatív hálózatában a nemzeti lottótársaság. Digitális eszköz biztosításával a Szerencsejáték Zrt. Európában másodikként biztosította a hálózatban dolgozók részére, hogy online kezeljék készleteiket és...

Munkáltatói díjat nyert a Lidl

A Lidl Magyarország első alkalommal került be a Top Employer minősítéssel rendelkező vállalatok közé. A díjjal a független "Top Employers Institute" azokat a munkáltatókat ismeri el világszerte, akik kiemelkedő munkavállalói körülményeket biztosítanak.Idén a Lidl...

Fékezett a Netflix, lassan jönnek az új előfizetők

A múlt évben 18,2 millióval tudta növelni előfizetői számát a Netflix, ami nem csak 2020-as évben felmutatott bővüléshez képest komoly visszaesés, de a pandémia előtti időszakkal összevetve is. Üzleti szempontból egyébként nem volt rossz...

Így tennék biztonságosabbá az online világot

A jogellenes online termékek, szolgáltatások és tartalmak jobb kiszűrése, az óriásplatformok, például a legnagyobb közösségi felületekre vonatkozó szigorúbb szabályok, valamint a kiskorúak védelmét szolgáló előírások is szerepelnek abban az új rendeletjavaslatban, amit tegnap fogadott...

Új lehetőségeket hoz a Visa felhőalapú platformja

A Visa nemrégiben bejelentette új felhőalapú fizetéselfogadási platformját, a Visa Acceptance Cloudot (VAC), amely forradalmasítani fogja a vállalkozások számára az ügyfelektől érkező fizetések elfogadási módját. A Visa népszerű - okostelefonokat és tableteket fizetési terminállá...
- Hirdetés -
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Legendákkal jön a téli olimpia közvetítése

Az Eurosport platformjai lesznek a 2022 évi téli olimpiai játékok közvetítésének otthona, amelynek 107 fős szakértői gárdája több mint 80 olimpiai érmet és 26 aranyérmet számlál. A csapat páratlan betekintést és szakértelmet kínál sportrajongók...

Mesterséges intelligenciával növekszik a lengyel webshop

A lengyel alapítású eobuwie.pl Közép- és Kelet-Európa egyik vezető cipő-, táska- és kiegészítő kereskedője, Magyarországon ecipo.hu márkanéven ismert. Ahogy a vállalat új piacokra terjeszkedik, úgy válik egyre összetettebbé árukészlete és választéka. A tervezési folyamatok...

Egyre többen aggódnak a digitális lábnyomuk miatt

Az európaiak 82 százalék-a szeretne véglegesen törölni valamit a 2021-es közösségi médiás posztjai közül – derül ki a Kaspersky felméréséből. A legnagyobb arányban a Z-generációs fogyasztók szeretnének levenni valamit a 2021-es posztjaik közül (86%),...

Újabb magyar városokban terjeszkedik az IKEA

A 2021-es pénzügyi év számos kihívást tartogatott a Covid–19 világjárvány miatt, az IKEA 109 milliárd forint teljes kiskereskedelmi forgalommal zárta az időszakot. Ez a megelőző évhez képest majdnem 12%-os növekedést jelent. Az online kereskedelem...

Csúcsot döntött a használtautópiac

Az előzetes adatok szerint a hazai használtautó-piacon minden eddiginél több, közel 819 ezer személygépkocsi cserélt gazdát 2021-ben. Ez az érték 3,4 százalékkal haladja meg az előző évi szintet: 2020-ban 791 ezer volt a belföldi...
- Hirdetés -

CMO

Sokat számít a 30 éves jelenlétünk

Hársfalvi János, marketingvezető, Magyar Suzuki Zrt. - Nagyon nehéz év volt a tavalyi, a hazai piac csökkent is, közel 5 százalékkal. De a kis Suzuki elég nagyot ment. Elégedett vagy, vagy ennél is jobbra...

Fontos, hogy megmutassuk a pezsgő másik oldalát

Csomay András, marketing vezető, Törley Pezsgőpincészet   - Milyen évet zártok idén? - Ha ezt az évet jól le tudjuk hozni járványügyi szempontból, akkor nálunk a Törley Pezsgőpincészetben reményeink szerint vissza tudunk állni a COVID előtti időszakra....

A hitelesség egyre fontosabb

Sándor Gabriella, Libri-Bookline, marketing és kommunikációs igazgató fotó: Egyed Péter - A karácsony kiemelt időszaknak számít a könyvpiacon, az éves marketingbüdzsé mekkora részét költik el ilyenkor? - Az év utolsó három hónapja kereskedelmi és kommunikációs szempontból valóban...

Eljött a bátrak ideje

  Gál Judit, Danubius Hotels, marketing és kommunikációs igazgató   - Milyen év végére számítasz? Picit jobb lesz, mint a tavalyi hasonló időszak? - Össze sem hasonlíthatóak. A tavaly november olyan komoly szigorítást hozott, hogy fél évig...

A jövő év második felében lehet intenzívebb felfutás

Mocsai Zoltán, P Automobil Import Kft., marketing vezető - Mit tippelsz, milyen év lesz 2021 az autópiacon? Tavaly 128 000 új személyautót helyeztek forgalomba, idén kevesebb lesz? - Egy alapvetően felemás év az idei. Az év...
- Hirdetés -

SzuperZöld

A legfenntarthatóbbak között a Schneider Electric

Ismét bekerült a legjobbak közé a Schneider Electric a Corporate Knights által évente összeállított, a legfenntarthatóbb módon működő vállalatokat felsoroló Global 100-as listán.A kanadai média- és kutatócég minden évben több mint 6900 vállalatot vizsgál...

Mesterséges intelligenciával segíti a vízgazdálkodást a Microsoft

A szennyvízkezelés során egy új Microsoft fejlesztés révén előre jelezhető a víz mennyiségének és ezzel a minőségének hirtelen megváltozása. A Microsoft mesterséges intelligenciát alkalmazó megoldását a hazai központú, biológiai víztisztító rendszereket fejlesztő Organica Water...

Fenntartható projektben az Airbus

Az Airbus szándéknyilatkozatot írt alá Csengtu városával és a Tarmac Aerosave vállalattal Kína első fenntartható, „életciklus” szolgáltatási központjának létrehozására. A megállapodás részeként a cégek a repülőgépek parkoltatása és tárolása mellett karbantartási, felújítási, átalakítási, szétbontási...

DATA