- Hirdetés -

Divathullámból reklámeszköz – ez derült ki az influencer marketingről

|

- Hirdetés -

Széles körben alkalmazzák a hazai vállalkozások az influencer marketinget, a legnépszerűbb felületnek az Instagram számít és igyekeznek belső erőforrásokkal megoldani az ezzel kapcsolatos feladatokat – többek között ez derült ki a POME, a DeepInsight és a Free Association összefogásában készült hiánypótló kutatásból. Az influencer marketing alkalmazása során a legnagyobb kihívást a hiteles véleményvezérek megtalálása jelenti.

A legnagyobb reklámköltésű hazai vállalatok marketingvezetői bevonásával készített hiánypótló kutatás során a megkérdezett szakemberek 85 százaléka jelezte, hogy használják az influencer marketinget, további tíz százalék válaszolta azt, hogy 2-3 éve már nem él ezzel a lehetőséggel, de előtte kipróbálta és mindössze 5 százalékuk válaszolta azt, hogy soha nem alkalmazta ezt az eszközt.

Annak ellenére, hogy igen elterjedt az influencer marketing, a válaszadók mindössze 23 százaléka rendelkezik külön, erre a célra szánt büdzsével. A felmérés egyik fontos megállapítása, hogy a marketingvezetők közel harmada arra számít, hogy csökken idén a teljes marketing költségvetése, mindössze 10 százalékuk vár bővülést, 40 százalék pedig azzal számol, hogy a tavalyihoz hasonló kerettel gazdálkodhat, míg a többiek a kutatás idején még nem tudtak, vagy nem akartak válaszolni erre a kérdésre. Az influencer marketing költések kapcsán a válaszadók 57 százaléka jelezte, hogy nőttek az ilyen jellegű kiadásaik az elmúlt két évben, idén és jövőre viszont egyaránt 30-30 százalék azok aránya, akik bővülésre és akik csökkenésre számítanak ebben a mutatóban.

Ahol aktívan használják az influencer marketinget, ott jellemzően már több éves tapasztalattal rendelkeznek az eszköz kapcsán, a megkérdezettek felénél ugyanis 4 éve, vagy még hosszabb ideje élnek ezzel a lehetőséggel. A marketing döntéshozók 53 százaléka szerint nagyon jól illeszkedik ez az eszköz saját márkájukhoz, illetve ahhoz a szektorhoz, amiben dolgoznak, míg további 40 százalék véli úgy, hogy valamennyire illeszkedik hozzájuk.

Az influencer marketing alkalmazása kapcsán a legfontosabb elvárás a márkaismertség növelése, ezt a válaszadók közel háromnegyede emelte ki, míg valamivel több mint 60 százalékuk az új fogyasztók, ügyfelek elérését, 40 százalék pedig a brand „hangjának” erősítését jelölte meg a fontos célok között. A felmérésből az is jól látszik, hogy a szakemberek szerint a 18-35 éves korosztály elérésére igazán hatékony az influencerek alkalmazása, az idősebbeket viszont már más módon igyekeznek megszólítani.

A használt platformok közül kiemelkedik az Instagram, ezt a válaszadók 87 százaléka jelölte meg, a YouTube-ot 73 százalékuk használta, míg a Facebookot 63 százalék próbálta már ki influencer kampányra. A fiatalok körében rendkívül népszerű, rövid videók megosztására alkalmas TikTokot viszont egyelőre csak a megkérdezettek 23 százaléka használta.

A kutatás egyik fontos tanulsága, hogy a legtöbb cégnél igyekeznek belső erőforrásból megoldani az influencer marketinget, a válaszadók 47 százaléka jelezte ezt, 37 százalékuk social media ügynökséget, míg egyharmaduk kreatív ügynökséget is alkalmaz, 30 százalékuk pedig vállalaton belüli social media csapattal látja el az ezzel kapcsolatos feladatokat (több válaszlehetőséget is megjelölhettek a kutatásban résztvevők).

Egy-egy influencer kampány kapcsán a legnagyobb kihívásnak a hiteles véleményvezérek megtalálását tartják a marketing döntéshozók – 70 százalékuk jelezte ezt -, de komoly fejtörést okoz az influencer tartalmak kontrollja is, ezt a megkérdezettek 57 százaléka emelte ki. A kampányokhoz kiválasztott véleményvezérek leginkább 150-300 ezres követői táborral rendelkeznek, de viszonylag sok aktivitás fut 50-150 ezer követővel rendelkező influencerrel is.

Az influencer marketinget a szakemberek 13 százaléka tartja maximálisan hatékonynak, míg 81 százalék szerint valamennyire hatékony ez a módszer, és csak a válaszadók 6 százaléka gondolja úgy, hogy nem igazán eredményes. A siker legfontosabb mutatói az elérés és az engagement – a megkérdezettek 87 és 77 százaléka sorolta ezeket előre.

„Az influencer marketing hype-ja, a mindent megoldó voltába vetett hit ma már csökkenőben van és lassan megtalálja valós értékét a márkák által használt média mixekben. Bizonyos korcsoportok számára illetve bizonyos célokra nagyszerű elérési, figyelem felkeltési lehetőséget jelent, amennyiben az influencer nem használja túl saját én-márkáját. De jelentőségét nem szabad túlértékelni és mindenhatónak tartani – az influencer marketing sem több vagy jelentősebb, mint bármelyik másik hirdetési felület, amin keresztül adott célcsoportokat adott üzenettel meg tudunk szólítani. Érteni kell a működését, tudni kell az előnyeit, korlátait, így tudjuk a helyén kezelni, és kommunikációnk során a legcélravezetőbben használni” – mondta el Horváth Magyary Nóra, a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója.

„A kezdeti hurráhangulatot és a sok nyitott kérdést követően mára kezd tisztulni a kép az influencer-kommunikációt illetően. Hatékonyságát és működését kezdjük kiismerni és már van annyi tapasztalatunk, adatunk, hogy egyre inkább a helyén tudjuk kezelni. A reklámeszköz egyre inkább a megfelelő súllyal kerül be a döntéshozók stratégiai -és taktikai eszköztárába. ” – jelezte Bendl Mátyás, a youth marketingre és fiatal családosokra fókuszáló ügynökség, a POME ügyvezetője.

„Az influencer marketing továbbra is jó kiegészítő eleme lehet a hagyományosan használatos kommunikációs eszközöknek és csatornáknak. Az viszont a kutatási eredményekből is jól látszik, hogy a márkák egyre tudatosabban, tapasztaltabban használják. Fontos a kreativitás, az alkotói szabadság, ugyanakkor nagyon megválogatják azt a környezetet, amiben szerepeltetni szeretnék saját termékeiket, szolgáltatásaikat. Ezért fordulhat elő, hogy egyes esetekben az elérésnél sokkal fontosabb a hitelesség, a stílus, vagy akár az influencer által képviselt értékek ” – mutatott rá Vér Balázs, a DeepInsight kreatívigazgatója.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Jövőre is az ARENA4 és az ARENA4+ közvetíti az IndyCart

Alighogy elkezdődött, szinte véget is ért a pilótakeringő az IndyCarban. Kialakult a 2023-as rajtrács, amely újra parázs küzdelmeket ígér. A magyar nézők a következő szezonban is az ARENA4, valamint az ARENA4+ műsorán követhetik az...

Körzeti rádiót birságolt a Médiatanács

A Prime csatornán vetített Dr. Balthazar című sorozat előzetesét vizsgálta a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa. Szabálytalanságokat tárt fel a testület a körzeti Forrás Rádió vizsgálata közben.A Prime csatornán futó Dr. Balthazar...

Új évaddal jön a Comedy Club stand-upos műsora

A Fiatal Félőrültek Estje keretében tizenkét ifjú és újonc humorista debütált a Comedy Centralon, ám most itt az idő, hogy a humorcsatorna „nagykutyái” is mikrofont ragadjanak. A Comedy Club október 7-től egészen novemberig érkezik...

Médiaügynökséget választott a BMW

A dentsu médiaügynöksége, az iProspect nyerte meg a BMW és a MINI európai offline médiaügynökségi tenderét azt követően, hogy a BMW Csoport közös ügynökségi megbízás alá vonta a két márka offline médiatevékenységét a stratégiaalkotástól...

Új kommunikációs vezetővel erősít az Electrolux

2022. október 1-től Bacskainé Ruska Mónika felel a svéd háztartásigép-gyártó vállalat országos vállalati kommunikációjáért. A szakember 15 éves szakmai tapasztalattal rendelkezik kommunikáció, CSR, fenntarthatóság, közkapcsolat és PR területen.Nyíregyházán és Pécsett folytatott tanulmányai után a...

A nők dönthetik el, mely cégek élik túl a válságot

Túlnyomó részben a női fogyasztók határoznak a családok vásárlásainál, legyen szó élelmiszerről, gyógyszerről, utazásról vagy ingatlanvásárlásról – derül ki a B2W (Business To Woman) Akadémia több mint háromezer magyar nő megkérdezésével készült friss kutatásából....

Újabb fordulat a Twitter-sztoriban

A Twitter elutasította Elon Musk megújított 44 milliárd dolláros vételi ajánlatát a közösségi médiavállalatra - közölték a milliárdos vállalkozó ügyvédei csütörtökön, akik azt kérik, hogy a Delaware állambeli bíróság függessze fel az adásvétel körülményei...

Élen a Femina a női oldalak között

Magabiztosan vezette a női oldalakat rangsorát több mint 3,3 millió havi látogatóval a femina.hu szeptemberben, a második nlc.hu több mint 2,9 millió látogatót vonzott – derül ki a DKT legfrissebb havi elemzéséből. A napi...

Felelős forrásból származó kakaóra vált a Mars

Fontos mérföldkőhöz érkezett a Mars Wrigley a felelős forrásból származó kakaó beszerzésében. A világ egyik legnagyobb édességgyártója bejelentette, hogy 2023-tól az Európában található gyárai számára vásárolt kakaó 100%-a ellenőrzött, felelős forrásból származik majd. A...

Egy fesztivál ami, csak lányoknak szól

Egy fesztivál lányoknak a lányokért és a közös jövőnkért. Képzeljünk el egy hagyományos pályaorientációs napot, és felejtsük is gyorsan el! Milyen lehet egy nap alatt megmenteni a bolygót, robotokat idomítani, tornyot építeni valamelyik érzékszervünk...
- Hirdetés -
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Díjazták az Inspiráló Nőket

Két év kihagyás után idén újra átadta a Femcafé.hu az Inspiráló Nők Díját. A nemrég megújult női portál olvasói soha eddig nem tapasztalt lelkesedéssel nyilvánítottak véleményt, több, mint százezer voksot adtak le a hét...

Jövőre is az ARENA4 és az ARENA4+ közvetíti az IndyCart

Alighogy elkezdődött, szinte véget is ért a pilótakeringő az IndyCarban. Kialakult a 2023-as rajtrács, amely újra parázs küzdelmeket ígér. A magyar nézők a következő szezonban is az ARENA4, valamint az ARENA4+ műsorán követhetik az...

Körzeti rádiót birságolt a Médiatanács

A Prime csatornán vetített Dr. Balthazar című sorozat előzetesét vizsgálta a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa. Szabálytalanságokat tárt fel a testület a körzeti Forrás Rádió vizsgálata közben.A Prime csatornán futó Dr. Balthazar...

Új évaddal jön a Comedy Club stand-upos műsora

A Fiatal Félőrültek Estje keretében tizenkét ifjú és újonc humorista debütált a Comedy Centralon, ám most itt az idő, hogy a humorcsatorna „nagykutyái” is mikrofont ragadjanak. A Comedy Club október 7-től egészen novemberig érkezik...

Médiaügynökséget választott a BMW

A dentsu médiaügynöksége, az iProspect nyerte meg a BMW és a MINI európai offline médiaügynökségi tenderét azt követően, hogy a BMW Csoport közös ügynökségi megbízás alá vonta a két márka offline médiatevékenységét a stratégiaalkotástól...
- Hirdetés -

Don't Miss

Marics Petivel, Sápi Viviennel és közönségtalálkozóval kampányolt a CCC

Két hazai influencert, Marics Petit és Sápi Vivient kérte fel a CCC 2022-es BTS kampányára. A Game Garage Playoffs kampánnyal az Y és Z generáció tagjait szerették volna megszólítani, ehhez minden médiafelületet felhasználtak. A fiatalok...

A helyzetünk stabil

A csődmegállapodásban foglalt kötelezettségeinek több mint a felét már kifizette, tavaly a második félévben már 200 millió forintos forgalmat realizált az új tulajdonosi kör által működtetett, megújult Bónusz Brigád – mondta el Banga Györgyi....

Kevesebb a mentalitásában stabil munkavállaló

Csökken a fluktuáció mértéke a munkaszervezetekben. Mielőtt azonban a HR osztályokon pukkanna a pezsgő, fontos látnunk az okokat, mert bár furcsán hangozhat, ez a csökkenés káros is lehet, ennek hátterében pedig a kevéssé őszinte...

Felveszik a versenyt a helyi rádióadók

Mennyien hallgatják a helyi rádiókat, milyen lehetőségeik vannak a reklámpiacon ezeknek az adóknak – többek között erről is beszélt Ürge Dezső, a Helyi Rádiók Országos Egyesületének (Heroe) elnöke. - Jelenleg a teljes napi rádiós elérésnek...

Nem szabad leírni a rádiózást

A rádió népszerűsége töretlen és a reklámbevételei is folyamatosan növekedtek. Persze nem olyan ütemben, ahogy a teljes piac nőtt, ezért a teljes piaci share összességében csökkent, de a rádió messze nem a haláltusáját vívja...
- Hirdetés -

SzuperZöld

Felelős forrásból származó kakaóra vált a Mars

Fontos mérföldkőhöz érkezett a Mars Wrigley a felelős forrásból származó kakaó beszerzésében. A világ egyik legnagyobb édességgyártója bejelentette, hogy 2023-tól az Európában található gyárai számára vásárolt kakaó 100%-a ellenőrzött, felelős forrásból származik majd. A...

Egyre nagyobb problémát jelentenek az elektronikai hulladékok

2019-ben például 53,6 millió tonna keletkezett, amelynek több mint 80 százaléka ismeretlen helyen – nem hivatalos hulladéklerakóhelyeken, hulladéktelepeken, bontókban – végezte, és amelyből csupán 10 millió tonna volt az a mennyiség, amelyet dokumentáltan és...

Így állunk az energiatakarékos eszközökkel

A vásárlók fontosnak tartják, hogy az eszközeik energiatakarékosak legyenek, azonban az energiacímkék jelentésével a többségük nincs tisztában, és nem mindenki hajlandó jelentősen többet fizetni a jobb energiabesorolású gépekért – derült ki az Euronics Műszaki...

DATA

Labdarúgó Eb M4 Sport nézettség

Virágzik a sportturizmus, nagyot nőhet a szurkolók száma

Az Európa-szerte eltérő Covid-19 korlátozások ellenére is 60 százalékkal nőhet idén az új és visszatérő szurkolók száma a sporteseményeken az előző évhez képest. A Mastercard Sportgazdasági Indexe szerint egyre többen költenek olyan sportokra, melyeket...

Kisebbségben vannak a környezettudatos cégek

Bár jobban figyelnek a fenntarthatóságra a magyar nagyvállalatok, még mindig masszív kisebbségben vannak a környezettudatos cégek – többek között ez derül ki a K&H Bank felméréséből. A múlt év utolsó negyedében megkérdezett cégek majdnem...

Rekordmennyiségű reklám jelent meg tavaly a tévécsatornákon

2021-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 54 percet töltött a tévékészülékek előtt, amely mindössze 1 perccel volt kevesebb, mint az egy évvel korábbi tévénézési idő – derül ki a Nielsen Közönségmérés adataiból....