- Hirdetés -

Divathullámból reklámeszköz – ez derült ki az influencer marketingről

|

- Hirdetés -

Széles körben alkalmazzák a hazai vállalkozások az influencer marketinget, a legnépszerűbb felületnek az Instagram számít és igyekeznek belső erőforrásokkal megoldani az ezzel kapcsolatos feladatokat – többek között ez derült ki a POME, a DeepInsight és a Free Association összefogásában készült hiánypótló kutatásból. Az influencer marketing alkalmazása során a legnagyobb kihívást a hiteles véleményvezérek megtalálása jelenti.

A legnagyobb reklámköltésű hazai vállalatok marketingvezetői bevonásával készített hiánypótló kutatás során a megkérdezett szakemberek 85 százaléka jelezte, hogy használják az influencer marketinget, további tíz százalék válaszolta azt, hogy 2-3 éve már nem él ezzel a lehetőséggel, de előtte kipróbálta és mindössze 5 százalékuk válaszolta azt, hogy soha nem alkalmazta ezt az eszközt.

Annak ellenére, hogy igen elterjedt az influencer marketing, a válaszadók mindössze 23 százaléka rendelkezik külön, erre a célra szánt büdzsével. A felmérés egyik fontos megállapítása, hogy a marketingvezetők közel harmada arra számít, hogy csökken idén a teljes marketing költségvetése, mindössze 10 százalékuk vár bővülést, 40 százalék pedig azzal számol, hogy a tavalyihoz hasonló kerettel gazdálkodhat, míg a többiek a kutatás idején még nem tudtak, vagy nem akartak válaszolni erre a kérdésre. Az influencer marketing költések kapcsán a válaszadók 57 százaléka jelezte, hogy nőttek az ilyen jellegű kiadásaik az elmúlt két évben, idén és jövőre viszont egyaránt 30-30 százalék azok aránya, akik bővülésre és akik csökkenésre számítanak ebben a mutatóban.

Ahol aktívan használják az influencer marketinget, ott jellemzően már több éves tapasztalattal rendelkeznek az eszköz kapcsán, a megkérdezettek felénél ugyanis 4 éve, vagy még hosszabb ideje élnek ezzel a lehetőséggel. A marketing döntéshozók 53 százaléka szerint nagyon jól illeszkedik ez az eszköz saját márkájukhoz, illetve ahhoz a szektorhoz, amiben dolgoznak, míg további 40 százalék véli úgy, hogy valamennyire illeszkedik hozzájuk.

Az influencer marketing alkalmazása kapcsán a legfontosabb elvárás a márkaismertség növelése, ezt a válaszadók közel háromnegyede emelte ki, míg valamivel több mint 60 százalékuk az új fogyasztók, ügyfelek elérését, 40 százalék pedig a brand „hangjának” erősítését jelölte meg a fontos célok között. A felmérésből az is jól látszik, hogy a szakemberek szerint a 18-35 éves korosztály elérésére igazán hatékony az influencerek alkalmazása, az idősebbeket viszont már más módon igyekeznek megszólítani.

A használt platformok közül kiemelkedik az Instagram, ezt a válaszadók 87 százaléka jelölte meg, a YouTube-ot 73 százalékuk használta, míg a Facebookot 63 százalék próbálta már ki influencer kampányra. A fiatalok körében rendkívül népszerű, rövid videók megosztására alkalmas TikTokot viszont egyelőre csak a megkérdezettek 23 százaléka használta.

A kutatás egyik fontos tanulsága, hogy a legtöbb cégnél igyekeznek belső erőforrásból megoldani az influencer marketinget, a válaszadók 47 százaléka jelezte ezt, 37 százalékuk social media ügynökséget, míg egyharmaduk kreatív ügynökséget is alkalmaz, 30 százalékuk pedig vállalaton belüli social media csapattal látja el az ezzel kapcsolatos feladatokat (több válaszlehetőséget is megjelölhettek a kutatásban résztvevők).

Egy-egy influencer kampány kapcsán a legnagyobb kihívásnak a hiteles véleményvezérek megtalálását tartják a marketing döntéshozók – 70 százalékuk jelezte ezt -, de komoly fejtörést okoz az influencer tartalmak kontrollja is, ezt a megkérdezettek 57 százaléka emelte ki. A kampányokhoz kiválasztott véleményvezérek leginkább 150-300 ezres követői táborral rendelkeznek, de viszonylag sok aktivitás fut 50-150 ezer követővel rendelkező influencerrel is.

Az influencer marketinget a szakemberek 13 százaléka tartja maximálisan hatékonynak, míg 81 százalék szerint valamennyire hatékony ez a módszer, és csak a válaszadók 6 százaléka gondolja úgy, hogy nem igazán eredményes. A siker legfontosabb mutatói az elérés és az engagement – a megkérdezettek 87 és 77 százaléka sorolta ezeket előre.

„Az influencer marketing hype-ja, a mindent megoldó voltába vetett hit ma már csökkenőben van és lassan megtalálja valós értékét a márkák által használt média mixekben. Bizonyos korcsoportok számára illetve bizonyos célokra nagyszerű elérési, figyelem felkeltési lehetőséget jelent, amennyiben az influencer nem használja túl saját én-márkáját. De jelentőségét nem szabad túlértékelni és mindenhatónak tartani – az influencer marketing sem több vagy jelentősebb, mint bármelyik másik hirdetési felület, amin keresztül adott célcsoportokat adott üzenettel meg tudunk szólítani. Érteni kell a működését, tudni kell az előnyeit, korlátait, így tudjuk a helyén kezelni, és kommunikációnk során a legcélravezetőbben használni” – mondta el Horváth Magyary Nóra, a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója.

„A kezdeti hurráhangulatot és a sok nyitott kérdést követően mára kezd tisztulni a kép az influencer-kommunikációt illetően. Hatékonyságát és működését kezdjük kiismerni és már van annyi tapasztalatunk, adatunk, hogy egyre inkább a helyén tudjuk kezelni. A reklámeszköz egyre inkább a megfelelő súllyal kerül be a döntéshozók stratégiai -és taktikai eszköztárába. ” – jelezte Bendl Mátyás, a youth marketingre és fiatal családosokra fókuszáló ügynökség, a POME ügyvezetője.

„Az influencer marketing továbbra is jó kiegészítő eleme lehet a hagyományosan használatos kommunikációs eszközöknek és csatornáknak. Az viszont a kutatási eredményekből is jól látszik, hogy a márkák egyre tudatosabban, tapasztaltabban használják. Fontos a kreativitás, az alkotói szabadság, ugyanakkor nagyon megválogatják azt a környezetet, amiben szerepeltetni szeretnék saját termékeiket, szolgáltatásaikat. Ezért fordulhat elő, hogy egyes esetekben az elérésnél sokkal fontosabb a hitelesség, a stílus, vagy akár az influencer által képviselt értékek ” – mutatott rá Vér Balázs, a DeepInsight kreatívigazgatója.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Oktatási intézményeket támogat a Telekom

Székesfehérvári, miskolci és budapesti technikummal kezdett együttműködést a Magyar Telekom a távközlési szakma népszerűsítése, a szakirányú képzés támogatása, valamint saját szakemberutánpótlásának érdekében. Az intézmények most több száz eszközt kapnak a távközlési vállalattól oktatási célokra....

Kevesebb adót kell fizetni a kriptovaluták után

Napjaink egyik állandó beszédtémája a kriptovalutákkal való kereskedés, az azokkal kapcsolatos ügyletek és az abból származó bevétel. Nemrég pedig megérkezett a törvénymódosítás, amely a kriptovaluták adózását szabályozza Magyarországon. A Process Solutions Kft. (PS) hazánk...
tőzsde

Kivárnak a cégek a részvénykibocsátásokkal

Világszinten rekorderedményeket értek el tavaly a tőzsdei bevezetések (IPO). Magyarországon is jelentős növekedés mutatott a nyilvános piac 2021-ben. A kiszámíthatatlan piaci körülmények miatt azonban az idei év első negyedévében már kevesebb volt az IPO...

Magyar közösségi piactér indul

A Kickstarternek és az Indiegogonak hála a közösségi finanszírozási forma évek óta világszerte népszerű és most megérkezett Magyarországra is. A Brancs az első hazai közönségre szabott online piactér, ahol az ország legújabb termék- és...

Így változtak online vásárlási szokásaink

Az online vásárolható szolgáltatások terén megváltoztak a szokásaink az elmúlt két évben: óvatosabban döntünk, átalakult a keresett szolgáltatások köre, miközben a döntés ideje egyre inkább az utolsó pillanatra tolódik, így előtérbe kerültek a last...

Egyre többet kérnek a munkavállalók

2020 óta évről évre 12 százalékot emelkedtek átlagosan a munkavállalói nettó bérigények Magyarországon. Ezzel párhuzamosan a cégek többsége is dolgozik a bérfejlesztéseiken a munkavállalóik megtartása érdekében, lekövetve az inflációt – derül ki a Profession.hu...

Közel félmilliárddal nő a streaming előfizetések száma

A 2021 és 2027 közötti időszakban közel félmilliárddal nő a streaming előfizetések száma a Digital TV Research friss előrejelzése szerint. A vizsgált időszak végére a Disney+ megelőzi a Netflixet. A prognózis szerint 2027-re 1,69...

Hosszú szünet után visszatér a Főzdefeszt

Még 2011-ben, a Mikszáth téren rendezték meg az első Főzdefesztet, az esemény is szerepet játszott abban, hogy beindult itthon a kézműves sörök forradalma. Hat év szünet után idén visszatér a rendezvény, június közepén a...

Minden patika! – Így kampányol Istenes Bence a Rossmannak

Új kampányt indított a Rossmann, amelynek gyártója és főszereplője Istenes Bence. A Rossmann futár-kampánnyal a cég azt a szolgáltatást népszerűsíti, amellyel az online felületükön vásárlók 5 órán belül hozzájuthatnak a megrendelt árukhoz Budapesten és...

Rekordáron kelt el két Star Wars plakát Budapesten

Hazai viszonylatban rekordáron kelt el a Falra fel! 7.0 plakátaukcióján több tétel is egy budapesti árverésen. Star Wars poszterért magyarországi teremárverésen ennyit korábban még senki sem fizetett: a kalapács egymillió-kétszázezer, valamint egymillió forintnál csapott...
- Hirdetés -
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Különleges dartsközvetítésre készül a Sport TV

Nagy fába vágja a fejszéjét a Sport TV és az Antenna Hungária kedd este a Hungarian Darts Show-n az MVM Arenában, hiszen olyan sportközvetítést láthat majd a közönség, amelyet magyar stáb még nem készített...

Oktatási intézményeket támogat a Telekom

Székesfehérvári, miskolci és budapesti technikummal kezdett együttműködést a Magyar Telekom a távközlési szakma népszerűsítése, a szakirányú képzés támogatása, valamint saját szakemberutánpótlásának érdekében. Az intézmények most több száz eszközt kapnak a távközlési vállalattól oktatási célokra....

Kevesebb adót kell fizetni a kriptovaluták után

Napjaink egyik állandó beszédtémája a kriptovalutákkal való kereskedés, az azokkal kapcsolatos ügyletek és az abból származó bevétel. Nemrég pedig megérkezett a törvénymódosítás, amely a kriptovaluták adózását szabályozza Magyarországon. A Process Solutions Kft. (PS) hazánk...
tőzsde

Kivárnak a cégek a részvénykibocsátásokkal

Világszinten rekorderedményeket értek el tavaly a tőzsdei bevezetések (IPO). Magyarországon is jelentős növekedés mutatott a nyilvános piac 2021-ben. A kiszámíthatatlan piaci körülmények miatt azonban az idei év első negyedévében már kevesebb volt az IPO...

Magyar közösségi piactér indul

A Kickstarternek és az Indiegogonak hála a közösségi finanszírozási forma évek óta világszerte népszerű és most megérkezett Magyarországra is. A Brancs az első hazai közönségre szabott online piactér, ahol az ország legújabb termék- és...
- Hirdetés -

Don't Miss

Várkonyi Balázs TOP25

Közös platformon

Várkonyi Balázs, eMAG-Extreme Digital, ügyvezető igazgató - Április közepén jelentették be, hogy összevonják a platformjaikat, és a jövőben az eMAG platformját használja a cég, az Extreme Digital vásárlóinak is erre kell váltaniuk. Miért volt szükség...

Hiszünk a versenyben

Takács Csaba, Alza.hu, ügyvezető igazgató - Mi jelentette a legnagyobb kihívást tavaly az Alza számára a magyar piacon? - A fő kihívást a fogyasztói kereslet váratlan és kiszámíthatatlan változásai jelentették, mindkét irányban: felfelé és lefelé is...

Mindent bevetünk

Ötszáz gép, húszezer munkatárs, ekkora lesz 2030-ra a Wizz Air. Radó András, a légitársaság senior cabin crew recrutiment managere beszélt többek között arról, hogyan toboroznak, illetve milyen nyárra számítanak.   - Nagyon komoly bővülés előtt áll...

A valódi értékek, valódi üzenetek építik igazán a márkát

Mottl-Molnár Orsolya, HEINEKEN Hungária, marketing- és kereskedelmi marketingigazgató   - Februártól irányítod a Heineken Hungária marketing és kereskedelmi marketing részlegét, közben az élet ismét furcsán alakult körülöttünk. Mennyire nehezíti meg, késztet változtatásra a szomszédos háborús helyzet? -...

A napi pénzügyeket régóta mobilról intézem

Yalcinkaya Veronika, a Raiffeisen Bank marketingigazgatója   - Februárban indult el az új sárga ajtós kampányotok, milyenek az eddigi visszajelzések, hogyan fogadta a piac, a fogyasztók? - Nagyon hittünk ebben a kampányban, és jól tettük. Az eddig...
- Hirdetés -

SzuperZöld

Újabb Auchan áruházakban lehet majd használt ruhát venni

Éppen két hónapja vágott bele az Auchan Magyarország a jó minőségű, átválogatott, fertőtlenített használt ruhák forgalmazásába, ami olyan népszerű lett, hogy az eddigi hét áruház mellé ma újabb hat csatlakozik. Ezentúl Budakalászon, Óbudán, Fóton,...

Ökotudatos sorsjegyekkel rukkolt elő a Szerencsjáték Zrt.

Új, 100 százalékban újrahasznosított papír alapanyagból gyártott, környezetbarát sorsjegyeket vezetett be a Szerencsejáték Zrt., amelyre Magyarországon eddig még nem volt példa. Az Ökokaland sorsjegypár főnyereménye 50, illetve 75 millió forint.A Szerencsejáték Zrt. stratégiai céljaival...

Izgalmas ötletekkel tennék fenntarthatóbbá a jövőt a fiatalok

A program utolsó fázisára készülnek a Samsung x EdisonKids Megoldások a holnapért kihívás résztvevői, a zsűri tagjai szerint pedig idén is ígéretes ötleteket hoztak magukkal a fiatalok. Több mint 300 diák és tanár vett...

DATA

Labdarúgó Eb M4 Sport nézettség

Virágzik a sportturizmus, nagyot nőhet a szurkolók száma

Az Európa-szerte eltérő Covid-19 korlátozások ellenére is 60 százalékkal nőhet idén az új és visszatérő szurkolók száma a sporteseményeken az előző évhez képest. A Mastercard Sportgazdasági Indexe szerint egyre többen költenek olyan sportokra, melyeket...

Kisebbségben vannak a környezettudatos cégek

Bár jobban figyelnek a fenntarthatóságra a magyar nagyvállalatok, még mindig masszív kisebbségben vannak a környezettudatos cégek – többek között ez derül ki a K&H Bank felméréséből. A múlt év utolsó negyedében megkérdezett cégek majdnem...

Rekordmennyiségű reklám jelent meg tavaly a tévécsatornákon

2021-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 54 percet töltött a tévékészülékek előtt, amely mindössze 1 perccel volt kevesebb, mint az egy évvel korábbi tévénézési idő – derül ki a Nielsen Közönségmérés adataiból....