- Hirdetés -

„Izgalmas 2023 elé nézünk” – interjú Németh Károllyal

|

- Hirdetés -

Ahogy az interjúból is kitűnik majd, amilyen érdekesnek találta Németh Károly a feltett kérdéseket, olyan érdekes válaszokat is adott rájuk. A SPAR Magyarország Signature CEO díjban részesült marketingvezetőjét harmadmagával faggattuk ki a marketing jelenlegi megítéléséről, jövőjéről és egyben innovatív oldalairól is. Németh mellett Lénárt Mária és Pál Kinga, a két Signature 40 díjas SPAR menedzser is kifejtette véleményét a témák kapcsán.

- Mit gondol arról az állításról, hogy a marketing- és egyben a kreatívipar a gazdaság hajtómotorjai?

- Németh Károly: Véleményem szerint ez az állítás egyáltalán nem túlzás. A SPAR oldaláról nézve azt szoktam mondani, hogy a stratégiai területeink együtt alkotnak egy nagy marketing gépezetet és a termék, ár, eladás helye és kommunikáció négyesével igyekszünk kiszolgálni a vásárlói igényeket. Az egész arról szól, hogy mi a vevőkért vagyunk, és nem ők vannak értünk. A mi szakmánk esszenciája, hogy megismerjük a fogyasztói igényeiket, hogy azt, hogy mire vágynak. Ezután juthatunk el a szolgáltatás vagy termékfejlesztésig, amik így valós igényekre épülnek – és ezek legtöbbször innovációk keretében öltenek testet – húzzuk magunkkal a gazdaságot, élénkítjük a fogyasztást, akár trendeket teremtünk. Tehát igen, a marketingre lehet a gazdaság hajtómotorjaként tekinteni

- Hogyan vélekednek arról a tézisről, hogy a marketing szakterületeinek újrapozicionálásra van szükségük – hiszen a korábbi hangsúlyos szerepükből veszíteni látszanak?

- Németh Károly: Azt gondolom, hogy csak azok a dolgok tudnak veszíteni a szerepükből, amiknek az adaptációs készség nem megfelelő. De nem is biztos, hogy újrapozicionáláson van a hangsúly – vagyis én nem feltétlenül ezt tartom a fő kérdésnek itt. A kérdés inkább az, hogy el tudunk-e a szakmán belül szakadni olyan bizonyos sztenderdektől, amik a régmúltból maradtak fenn és amik már nem szolgálják ki a jelen kihívásait. Mi is ezt éltük meg, mint marketingszervezet, a COVID-dal és a jelenlegi gazdasági válsággal együtt. Teljesen újra kellett magunkat strukturálni és a gondolkodásmódot átalakítani. Szerintem erre van szüksége a szakmának – és nekünk is.

- Lénárt Mária: Egy nagyon erős gazdasági kihívással kell most szembenéznünk, amely érint bennünket olyan szempontokból, hogy meg kell vizsgálni a bevételi oldalakat, a költségoldalakat, és hogyha valamit újra lehet gondolni egy marketingeszköz kapcsán, akkor azt meg kell lépni. Lehetséges, hogy ezáltal, bizonyos régi marketingeszközöket újra kell pozicionálni vagy máshova helyezni a marketingen belül, mint korábban voltak.

- Pál Kinga: Igen, a marketingeszközeink közt már most is vannak t olyanok, amelyek hangsúlyosabbak lettek, míg mások vesztettek a jelentőségükből. Nyilván ezeket folyamatosan változtatni kell, pontosan úgy, ahogy a gazdasági helyzet is változik. De azt gondolom, ez természetes dolog.

- Milyen szerepet szánnak vagy éppen milyen szerepe lehet 2023-ban a marketingnek?

- Németh Károly: Izgalmas 2023, illetve úgy még egy-két év elé nézünk jelen pillanatban. Ugye „tankönyv” szerint pont ezekben a helyzetekben nem kellene visszavenni a marketingből, sőt még inkább erre kellene fókuszálni. Viszont az is látszik, hogy annyi hatás gyűrűzik be egyszerre, például ha csak a kiskereskedelemről beszélünk (árstop, euró árfolyam, az ellátási problémák, különadó stb.), sok olyan fellépő faktor van, amik azt vetítik előre, hogy a piaci szereplők szűkülő lehetőségekkel vágnak majd neki a 2023-nak. Mennyire tud majd adaptálódni a gyártóipar? Vagy a kreatívipar, a médiaipar? Mennyire gyorsan tudnak majd szállítani? Vagy éppen költséghatékonyabb megoldásokat kitalálni és elengedni az iparágban megkövült dolgokat. Szerintem ez itt a kulcskérdés.

- Pál Kinga: Nyilván vannak elképzeléseink, hogy mit hoz a 2023-as év, amire készülünk is, de… hát ki tudja milyen meglepetéseket tartogat? Egy biztos, a jelenlegi helyzet a 4-5 évvel ezelőttihez képest több rugalmasságot és gyorsabb reagálást kíván meg tőlünk a tervezési és megvalósítási folyamatokat nézve egyaránt.

 

Fotón balról jobbra: Pál Kinga, Németh Károly, Lénárt Mária

A 2022-ben alapított Signature CEO díjat azon üzleti döntéshozók és szervezetek nyerhetik el, ahol mind vezetői, mind operatív szinteken független testületek által díjazott marketingszakemberek dolgoznak – vagyis felkerültek az idei Marketing & Media TOP 50 marketing-döntéshozó, valamint a Signature 40 listára.
- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Kitart a lendület a turizmusban

A turizmus 2023-ban vett lendülete továbbra is érezteti hatását. A Nemzeti Turisztikai Adatszolgáltató Központ (NTAK) adatai szerint január-júniusban 7,5 millió vendég 17,8 millió vendégéjszakát töltött a hazai szálláshelyeken, ami 7,6 százalékkal szárnyalta túl a...

Médiaügynökségi vezetők a hazai trendekről – 2. rész

A legnagyobb médiaügynökségek vezetői általában elégedettek, mert elég jól futott a szekerük tavaly. Optimisták az idei évre nézve is. Az MI-vel kapcsolatos kihívásoktól nem igazán tartanak, de vannak, akik szerint a tévés kampányok teljesítése...

Kiderült, mikor érkezik mozikba az új magyar filmmusical

Befejeződött a Demjén Ferenc leghíresebb dalaira felfűzött romantikus zenés vígjáték forgatása június végén. Ennek egyik utolsó, a Nyugati pályaudvaron rögzített jelenetének felvételén a 77 éves rocklegenda személyesen is részt vett és még kamera elé...

Új terepen próbálkozik a Duna House Group

DH Energy néven indít új üzletágat a Duna House Group. A Budapesti Értéktőzsdén jelentette be az Európa 4 országában működő ingatlan, és pénzügyi termékeket közvetítő vállalat, hogy új leányvállalatával először Magyarországon lép be az...

Tíz tipp, hogy biztonságos legyen a nyári utazás

Még soha nem utaztak annyian, mint idén nyáron, és a turisták több pénzt is költenek, mint valaha - derült ki a Mastercard Economics Institute "Travel Trends 2024" című, 74 országra kiterjedő felméréséből. A Mastercard...

A vendéglátásban és az egészségügyben vethetik be az LG új robotját

Az LG Electronics (LG) bemutatta legújabb LG CLOi ServeBot (LDLIM31 modell) elnevezésű autonóm kiszolgáló robotját, amelyet arra terveztek, hogy biztonságos kiszállítást nyújtson a vendéglátásban és az egészségügyben. A bőséges belső tárolóhellyel rendelkező, négyajtós kialakítású...

Fontos változás jöhet a nyomtatók világában

A legtöbb vállalkozás még ma is a papír alapú iratkezelést preferálja, ami egyrészt hatalmas terhet ró a környezetre, másrészt pedig olyan fejlesztést igényel a közeljövőben, ami fenntarthatóvá és hatékonnyá is teszi egyben az irodai...

Mesterséges intelligencia alapú alkalmazással is segíti partnereit a SPAR

Tovább bővítette kistermelői partnerprogramját a SPAR Magyarország: a Régiók Kincsei révén már több mint 600 új, hazai termék érhető el az üzletek kínálatában. A vállalat ezen felül szakmai támogatást is nyújt partnereinek fejlődésük és...

Kemény idők várnak az albérletet keresőkre

Budapesten már hetekkel a július 24-i felvételi ponthatárhirdetés előtt érzékelhetően nőtt a bérlakáskeresők aktivitása. A vidéki iskolaközpontokban ennek egyelőre nincs sok nyoma. Farsang Sándor, az OTP Ingatlanpont észak-magyarországi régióvezetője ezt azzal magyarázza, hogy tapasztalat...

Megdöbbentő dolog történt a hazai lakáshitelpiacon

Hatalmas növekedést mutat a magyar lakáshitelpiac 2024 első felében. A Bankmonitor szakértőinek becslése szerint júniusban a szerződések volumene átlépte a 130 milliárd forintot és ezzel az első félévi lakáshitel volumen már közel 10%-kal meg...
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Ezek a projektek nyerték el idén a Digitális Készségek Európai Díját

Ezek a projektek nyerték el idén a Digitális Készségek Európai Díját A Digitális Készségek Európai Díjának (European Digital Skills Awards) idei nyertes projektei között kiberbiztonságra fókuszáló, hátrányos helyzetűek digitális készségeinek fejlesztését, illetve a nők technológiai...

Kitart a lendület a turizmusban

A turizmus 2023-ban vett lendülete továbbra is érezteti hatását. A Nemzeti Turisztikai Adatszolgáltató Központ (NTAK) adatai szerint január-júniusban 7,5 millió vendég 17,8 millió vendégéjszakát töltött a hazai szálláshelyeken, ami 7,6 százalékkal szárnyalta túl a...

Médiaügynökségi vezetők a hazai trendekről – 2. rész

A legnagyobb médiaügynökségek vezetői általában elégedettek, mert elég jól futott a szekerük tavaly. Optimisták az idei évre nézve is. Az MI-vel kapcsolatos kihívásoktól nem igazán tartanak, de vannak, akik szerint a tévés kampányok teljesítése...

Kiderült, mikor érkezik mozikba az új magyar filmmusical

Befejeződött a Demjén Ferenc leghíresebb dalaira felfűzött romantikus zenés vígjáték forgatása június végén. Ennek egyik utolsó, a Nyugati pályaudvaron rögzített jelenetének felvételén a 77 éves rocklegenda személyesen is részt vett és még kamera elé...

Új terepen próbálkozik a Duna House Group

DH Energy néven indít új üzletágat a Duna House Group. A Budapesti Értéktőzsdén jelentette be az Európa 4 országában működő ingatlan, és pénzügyi termékeket közvetítő vállalat, hogy új leányvállalatával először Magyarországon lép be az...

Don't Miss

Ezek a projektek nyerték el idén a Digitális Készségek Európai Díját

Ezek a projektek nyerték el idén a Digitális Készségek Európai Díját A Digitális Készségek Európai Díjának (European Digital Skills Awards) idei nyertes projektei között kiberbiztonságra fókuszáló, hátrányos helyzetűek digitális készségeinek fejlesztését, illetve a nők technológiai...

Folyamatosan újra kell gondolnunk, hogyan maradhatunk relevánsak – interjú Erich Mullerrel

Sok tekintetben a budapesti gyártóközpont az ügynökségünk szíve, amely életre kelti a stratégiai és kreatív csapatok által nap mint nap kitalált csodálatos koncepciókat és ötleteket – mondta el Erich Muller. A Publicis Groupe Hungary...

A csapatmunka és az emberi kreativitás nem lecserélhető – interjú Juhász Péterrel

Ha mindenáron le akarunk nyomni valamit a nézők torkán, akkor azt nem fogják befogadni és elkapcsolnak – állítja Juhász Péter. A 235 egyik tulajdonosa, a Tippmix reklámfilmek rendezője az mmonline.hu-nak adott interjúban beszélt arról...

Marketingfronton újított a Tesco

Az áruházlánc 44 üzletében 132 darab innovatív digitális kijelzőt helyez üzembe az eladáshelyi reklámok hatékonysága és a vásárlói élmény növelése érdekében. A Tesco június 21-én, a kiskereskedelmi ügyféladatokat elemző dunnhumby-val közösen tartott első Tesco...

Kaliszky András váltja Foltányi Tamást az Ersténél

Kaliszky András lesz 2025 januártól az Erste Bank Hungary Zrt. informatikai és operációs területért felelős igazgatósági tagja – jelentette be a pénzintézet. A pozíciót Foltányi Tamás 2024 végéig tölti be, az idén 65 éves...