- Hirdetés -

Marketing – így érdemes megszólítani a nőket

|

A nők szerepvállalása az üzleti életben erősödött, lehetőségeik pedig félévente arra késztetik őket, hogy új célokat, új vágyakat fogalmazzanak meg maguknak, amikkel kiteljesedhetnek – derül ki a B2W (Business to Woman) reprezentatív piackutatásából. Mindeközben túlvállalják magukat, a magánélet és a munka egyensúlyát pedig képtelenek egészségesen fenntartani. Ez kihat önbizalmukra, munkakapcsolataikra, párkapcsolatukra és az egész család mentális jóllétére.

A nők 68%-a számolt be arról, hogy érezte már magát „rossz háziasszonynak”, amikor nincs elég ideje a háztartásra, vagy a sok feladata mellett ételt rendel magának. Vidéki felsővezető nőknél ez az arány 71%. Az édesanyák pedig sokkal több időt szeretnének kisgyermekeikkel tölteni, emiatt folyamatos lelkiismeretfurdalásban élnek, 42% érezte már „rossz anyának” magát emiatt.

Mivel a nők 91%-a úgy érzi, hogy a reklámok manipulálják őket, és feleslegesen dörgölik az orruk alá hibáikat, változást szeretnének. Az a marketing, ami régen a FOMO-ra épült pedig egyenesen kiveri náluk a biztosítékot! A „Ne maradj le”, „Vedd meg, vedd meg!”, „Csak ma” szlogenek mára egyáltalán nem tekinthetőek felelős kommunikációnak, ugyanis a mai hiperfogyasztó nőknek így csupán 3 választása marad:

1. belesimulnak az elvárásokba és nem tudnak pénzügyekben előre tervezni

2. tudatos fogyasztókká válnak, célokat tűznek ki maguknak, optimistábbak

3. belerokkannak a vásárlás hajszolásába, így kényszervásárlókká válhatnak

Márpedig, ha belerokkannak, akkor megjelennek a testkép-, önértékelés-, és evészavarok, vagy épp a kórosan kényszeres egészségre való törekvések.

Pálfi Éva, a B2W alapítója és a B2W Fesztivál főszervezője szerint a cégvezetőknek, marketing szakembereknek óriási a felelősségünk abban, hogy a nőket támogassák, felemeljék és edukálják a témában, mely mindkét félnek érdeke.

"Ha a nőket végre felelősen szólítják meg a márkák, a kkv és multi cégek pedig a hűséges, visszatérő hölgy vásárlókkal számolhatnak – akiket sikerült végre jól megismerni - sokkal nagyobb bevételt képesek termelni. A nőket, mint piaci szegmest kiemelni mára egyáltalán nem úri bohóság, sokkal inkább józan ész kérdése" - mondta Pálfi Éva a Manna Fm reggeli műsorának egyik műsorvezetője.

2024. november 5-én megrendezésre kerülő ezerfős szakmai B2W Fesztiválon a 2025-ös üzleti trendek bemutatása mellett prémium kapcsolatépítésre is számíthatnak az oda látogatók. Az egész napos program fókuszában a 21. századi női fogyasztók, a VALÓDI NŐK állnak, akik mára rengeteg mindent csinálnak: háztartást vezetnek, karriert építenek, gyermeket nevelnek, tanulnak, gondoskodnak szeretteikről és a sor legvégén saját magukról.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Az európai utazóknak is fontos a fenntarthatóság

Az európaiak 2025-ben várhatóan gyakrabban fognak utazni és többet is költenek utazásra – derül ki a világ vezető szállodaipari csoportja, az Accor új kutatásából. Az ágazatnak ugyanakkor sürgősen meg kell oldania a növekedésből adódó...

Díjazták az etikus vállalatokat

25 éve, 2000-ben alapította az Üzleti Etikai Díjat László Ervin világhírű, a Nobel-békedíjra többször jelölt tudós, író, a Budapest Klub alapítója és Demcsák Mária a hazai üzleti újságírás meghatározó alakja, a Piac & Profit...

Optimistábban látják a jövőt a fiatalok

Elégedettebbek a fiatalok - összességében erre jutott a K&H ifjúsági index felmérés, amely a 19-29 évesek saját életükkel való elégedettségét vizsgálta a harmadik negyedévben. Az index értéke 16 pontra emelkedett az egy negyedévvel korábbi...

Újradefiniálja a piackutatás jövőjét a YouGov

Tíz hónappal azután, hogy a fogyasztói vélemények, motivációk, igények és médiaszokások kutatása terén piacvezető YouGov felvásárolta a fogyasztói panelszolgáltatásokban, az európai háztartások vásárlási adatainak elismert vezető vállalataként ismert CPS GfK-t, a cég átnevezte magát...

Decemberben is emelkednek az ingatlanárak

Jellemzően pozitívan ítéli meg az MNB friss jelentése a lakáspiac 2024-es alakulását. Az első félévben nőtt a forgalom, az árak emelkedtek, de az ingatlanok túlértékeltsége ez utóbbi ellenére is mérséklődött. Az elemzés az év...

Kiderült, mitől lesznek boldogok a munkavállalók

Változnak a prioritásaink: az MIT kutatása szerint az, hogy ott maradunk-e a munkahelyünkön vagy felmondunk, már nem elsősorban szakmai és karrierszempontok alapján dől el, azaz nem azon múlik, hogy mit csinálunk a megélhetésünkért, hanem...

Számíthatunk fizetésemelésre 2025-ben?

Ahogy közeledik az év vége, a dolgozók is egyre türelmetlenebbül várják, hogy számíthatnak-e béremelésre a következő évben. A bértervezési folyamatok jelenleg is zajlanak, és sok munkahelyen az éves teljesítményértékeléskor dől el végül, milyen megállapodás...

Rengeteget spóroltunk tankolás közben

Több mint 175 ezer felhasználó adatai alapján közel félmilliárd forintot spóroltunk már idén az ORLEN benzinkutakon. A régió legnagyobb olajipari vállalata ugyanis minden liter üzemanyag után 10 forint kedvezményt ad az applikációt használó autósoknak.A...

Új árstruktúrát vezetett be a GLS

A GLS Hungary 2024. november 20-tól új árstruktúrát vezetett be az ecsomag.hu platformon, amelynek keretében már külön díjszabást kínál a GLS Automatából GLS Automatába történő csomagfeladásokra is. A szolgáltatás a korábbi árakhoz képest akár...

Változás az autópálya-matrica vásárlásoknál

Még mindig a heti autópálya-matrica a legkelendőbb, igaz, az áprilisban bevezetett egynapos e-matricát is egyre több autós választja elsősorban a heti és a havi helyett – derül ki a Simple mobilapplikáció idei statisztikájából. Vasárnaptól...
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Új trendek a hazai médiapiacon

Legalább három online videós szolgáltatást használ egy adott hónapban a 18-59 éves, internettel rendelkező magyarok 82 százaléka – derül ki az NMHH támogatásával a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) és a Nielsen által készített...

Az európai utazóknak is fontos a fenntarthatóság

Az európaiak 2025-ben várhatóan gyakrabban fognak utazni és többet is költenek utazásra – derül ki a világ vezető szállodaipari csoportja, az Accor új kutatásából. Az ágazatnak ugyanakkor sürgősen meg kell oldania a növekedésből adódó...

Díjazták az etikus vállalatokat

25 éve, 2000-ben alapította az Üzleti Etikai Díjat László Ervin világhírű, a Nobel-békedíjra többször jelölt tudós, író, a Budapest Klub alapítója és Demcsák Mária a hazai üzleti újságírás meghatározó alakja, a Piac & Profit...

Optimistábban látják a jövőt a fiatalok

Elégedettebbek a fiatalok - összességében erre jutott a K&H ifjúsági index felmérés, amely a 19-29 évesek saját életükkel való elégedettségét vizsgálta a harmadik negyedévben. Az index értéke 16 pontra emelkedett az egy negyedévvel korábbi...

Újradefiniálja a piackutatás jövőjét a YouGov

Tíz hónappal azután, hogy a fogyasztói vélemények, motivációk, igények és médiaszokások kutatása terén piacvezető YouGov felvásárolta a fogyasztói panelszolgáltatásokban, az európai háztartások vásárlási adatainak elismert vezető vállalataként ismert CPS GfK-t, a cég átnevezte magát...

Don't Miss

Logó és arculattervezést segítő könyvet adott ki a [brandguide]

Megjelent a legújabb logó- és arculattervezés témájú szakkönyv a kiadásában. Egy szokatlan és egyedi formátumban: feltett kérdésekkel segíti a könyv a logó- és arculattervezés folyamatát. A könyv nem csak szorosan szakmabeliekhez szól, hanem...

A hazai kortárs művészet előtt tiszteleg az ACG

Idén ünnepli 20. születésnapját a hazai kreatív szektor megkerülhetetlen szereplője, az ACG. Az évforduló apropóján az ügynökség egy egyedülálló kiadványban, az ACG TWENTY Bookazine-ban tiszteleg azon hazai kortárs alkotók előtt, akik munkásságából az elmúlt...

A tudatos teremtésről írt könyvet Lakatos Zsófia

„Éld az álmod!” a címe Lakatos Zsófia új könyvének, amely egy egészen különleges témáról, a tudatos gondolkodásról, tervezésről, teremtésről szól. Az ismert pr-szakember szerint az üzleti világban egyre nagyobb szükség van a mentális jólétre,...

Megjelent Ferling József új könyve

Ferling József legújabb könyvében egy különleges világba hívja magával olvasóit: üzletembereket, cégvezetőket, PR, és marketingszakembereket. Mindenkit, aki a hitelességét megőrizve szeretne láthatóságot és reflektorfényt kapni ebben az információkkal telített világban.A hírnév millió apró, egymáshoz...

Új irodába költözött a Madhouse

A hirdetési felületek úttörőjeként ismert Madhouse új irodába költözött, hogy egy tágasabb, modernebb környezetben tudjon működni. A költözést a folyamatos növekedés indokolta, hiszen az eddigi iroda már szűknek bizonyult a bővülő csapat számára. Az...