Meghívásos tenderen választotta ki új kreatív, social és PR-ügynökségeit a Cofidis. A lead ügynökségi feladatokat a dentsu Hungary nyerte el, ezentúl ők felelnek a márka integrált kampányaiért, beleértve a közösségimédia-feladatokat is. A Cofidis PR-ügynöksége pedig februártól a Noguchi.
A kreatívtender a márka platformjának frissítéséről szólt: a Cofidis azt várta a pályázóktól, hogy újra töltsék meg élettel a jól működő, de az utóbbi időben némileg elfáradt marketingkommunikációs ökoszisztémát. A többkörös folyamat végén a megbízó úgy döntött, a lead ügynökségi feladatok mellett a közösségimédia-kommunikációt is a dentsu csapatára bízza. Az együttműködés célja, hogy az ügynökség erős kreatív partnerként támogassa a kiemelkedő ügyfélelégedettségi mutatókkal rendelkező pénzügyi szolgáltató márkáját. A PR-tender győztese, a Noguchi is épít a Cofidis meglévő értékeire, stratégiai kezdeményezéseire, de új lendületet visz a keretekbe.
„Az idei év tele lesz kihívásokkal, hiszen még 2 vállalat van jelen a piacon a Cofidis márkanév alatt és közben már dolgozunk a migráció utáni Cofidis márka új szintre emelésén is. A Spice Csapatával sok-sok éves együttműködés áll mögöttünk, sikeresen növeltük a márkaismertséget, közösen alakítottuk ki az egyedi, humoros stílusunkat, számos díjat nyertünk együtt. Az új kihívások miatt szükségesnek éreztem, hogy tendert írjunk ki, mert friss energiára van szüksége a márkánknak. Természetesen a Spice is részt vett a tenderen, amit végül a dentsu csapata nyert meg régi időket idéző abszurd koncepciójával. Szép emlékekkel teli búcsút vettünk egy nagyon sikeres szakmai együttműködéstől, és mindent köszönünk a Spice és a PR stratégiánkat több, mint 10 éve támogató Comlab csapatának. Lelkes várakozással látunk neki a közös munkának, az első közös ügynökségi találkozón is cikáztak a kreatív energiák a dentsu, a Noguchi és a médiáért felelő UM között. Bár régen volt lehetőségem ilyen felállásban dolgozni, hiszem, hogy a lead ügynökségi struktúrában, szorosabban együtt dolgozva nem csak a szinergiákat tudjuk jobban kihasználni, de inspiráljuk is egymást, hogy szuper izgalmas dolgok szülessenek” – mondta Frei Andrea, a Cofidis márka- és kommunikációs vezetője.
Erdei Zsófia, a dentsu kreatív igazgatója elmondta: „A nulladik pillanattól éreztük a kémiát. Egy olyan márkát ismertünk meg, amelyet magas szakértelem, világos iránymutatás és nagy adag humorérzék jellemez. Kifejezetten élveztük az új ötletekre érkező első közös mosolyokat, és azt, hogy már a tenderfolyamat alatt valódi együtt gondolkodás indult meg, ami belőlünk is a legjobbat hozta ki. Büszkék vagyunk a közös sikerre, mert olyan koncepcióval megyünk tovább, amely alkalmas a szektor felrázására, miközben a kreatív csapatunk is megcsillogtathatja a humorát. Ez utóbbi különösen ritka és értékes lehetőség, hiszen több vidámságra lenne szükség a reklámokban.”
A Cofidis és a dentsu együttműködése egy új termékkampány integrált fejlesztésével indult. A lead ügynökség olyan koncepcióval építi tovább a Cofidist, ami magában hordozza a dentsu kreatív filozófiáját: a kreativitás akkor van hatással az üzletre és a társadalmi szemléletre, ha mélyen a kultúrába ágyazva indul, ezt nevezik „transformative creativity”-nek.
„A Cofidis történetének nagyon izgalmas szakaszában csatlakozunk be a vállalat és a márka építésébe, reputációja további erősítésébe” – mondta Szántó Balázs, a Noguchi ügyvezető partnere. „A PR-tenderfeladat a kreatív briefhez hasonlóan a kommunikációs irányok újragondolásáról, a meglévő elemek frissítéséről szólt. Erős alapokra építhetünk, ugyanakkor a megváltozott piaci pozícióhoz és környezethez új PR-stratégiára lesz szükség, ami inspiráló szakmai kihívás.”
