Magyar tulajdonba került a Használtautó.hu és a Jófogás, miután összehangolt felvásárlás eredményeként az ingatlan.com Zrt. és az Extreme Digital korábbi alapítói megvásárolták a norvég anyacégtől. A két online piactér az eddig is száz százalékban magyar magánszemélyek tulajdonában lévő ingatlan.com Zrt. cégcsoporton belül folytatja működését.
Az Adevinta Classified Media Hungary akvizíciójának lezárását követően az ingatlan.com Zrt-nél egyedülálló módon két irányítási központtal működő cégcsoport jön létre: ezek egyikében Keleti József, az ingatlan.com vezérigazgatójának irányítása alatt működik majd a Használtautó.hu és az Autónavigátor.hu. A Jófogás és az eMAG-cégcsoportból idén nyáron kivált Vatera.hu piacterek fejlesztését és bővülését Várkonyi Balázs és Kelemen Gyula, az Extreme Digital alapítói irányítják a továbbiakban.
Miután a legnépszerűbb tíz hazai online piactér között mára alig találhatók magyar tulajdonúak, a Jófogás és a Használtautó.hu mostani felvásárlása, illetve a Vatera.hu néhány hónappal korábbi magyar kézbe kerülése a hazai e-kereskedelem történelmének mérföldköve lehet, hiszen fontos alakulást indíthat el a magyar piacon.
„A legjelentősebb apróhirdetési portálok csak nagyon ritkán cserélnek gazdát, és ráadásul a legtöbbször multik veszik meg a magyar alapítóktól, ezért az, hogy most újból magyar kézbe került ez a két hatalmas portál, történelmi pillanatnak számít. Ezekért a népszerű online piacterekért ugyanis számos multinacionális óriáscéggel voltunk versenyben. Az ilyen közösségi platformoknál az a minta kezd látszani a világon mindenütt, hogy a helyi irányítás sikeresebb, mint a nemzetközi. Hiszünk benne, hogy hazai piacismerettel, hazai szívvel és a kiváló hazai munkatársakkal sok tér van a fejlődésre, megújulásra, világszínvonalú munkára. Úgy vélem, most nagy lépést tettünk előre, amelynek legfőbb nyertesei az ügyfeleink, üzleti partnereink, valamint jelenlegi és jövendőbeli kollégáink lesznek” - kommentálta a felvásárlást Mészáros Dávid, az ingatlan.com Zrt. alapító tulajdonosa.
Az új, magyar tulajdonosok célja a felhasználóik védelmében már most is helyi ügyfélszolgálattal rendelkező Jófogás, Vatera.hu, Használtautó.hu és ingatlan.com piacterekkel, hogy világszínvonalú működéssel és hazai szívvel - és szürkeállománnyal - vegyék fel a versenyt a globális szereplőkkel. Az ingatlan.com portfóliójának része a money.hu nevű, banki, pénzügyi és biztosítási termékek összehasonlítását kínáló oldal is, amelynek szolgáltatásai tökéletesen passzolnak a piacterekéhez.
Az Adevinta magyar leányvállalatának felvásárlásához a felvásárló felek a Baross Gábor Újraiparosítási Hitelprogram államilag támogatott, kedvező kamatozású hitelét is igénybe vették.
„A már jól ismert online márkák, a Jófogás és a Vatera „hazatérése” lehetőséget kínál arra, hogy továbbfejlesszük azokat a piactereket, ahol naponta több millió eladó és vevő lép közvetlenül kapcsolatba egymással. Fontos kihívásnak és nagy munkának tekintjük, hogy erősítsük a magyarországi magánszemélyeket és kis közepes vállalati eladókat egy versenyképes hazai platformmal” - fűzte hozzá a bejelentéshez Várkonyi Balázs, az Extreme Digital társalapítója, az ingatlan.com Zrt. Vatera.hu és a Jófogás piactereket működtető részlegének vezérigazgatója, újdonsült befektetője.
„Örömünkre szolgál, hogy az ingatlan.com Zrt. személyében egy olyan új, helyi tulajdonost találtunk, amely komoly piaci tapasztalattal rendelkezik Magyarországon. A magyarországi piactereink eladásának befejezése újabb fontos mérföldkő portfóliónk optimalizálásában és stratégiánk végrehajtásában, miközben továbbra is az öt európai magpiacunkra összpontosítunk" - mondta el a piacterek eladása kapcsán Antoine Jouteau, az Adevinta anyacég elnök-vezérigazgatója.
Régóta készültek erre
Február végén derült ki, hogy a norvég Adevinta elindította magyarországi érdekeltségeinek értékesítési folyamatát az Adevinta. A cég legismertebb hazai szolgáltatásai a Jófogás.hu és a Használtautó.hu, illetve a portfólió részét képezi még az Autónavigátor.hu című kiadvány is.
A társaság 2021 novemberében stratégiája frissítésének részeként jelentette be, hogy öt európai fő piacára összpontosít, ahol jó helyzetben vannak ahhoz, hogy jelentős növekedést érjenek el, mind organikusan, mind a jövőbeni felvásárlások révén. Ekkor döntöttek úgy, hogy felülvizsgálják néhány más piacukat, köztük Magyarországot is. Ez a felülvizsgálat azt mutatta, hogy az értékesítés a legjobb döntés a csapatok, az üzlet és az Adevinta szempontjából egyaránt.
Voltak tervek
Az Adevinta Classified Media Hungary Kft. élére 2022. február 15-én érkezett új vezető, Artsiom Rabtsevich a céget, illetve elődjét 2014 óta irányító Palocsay Gézát váltotta. Az új cégvezető még tavaly nyáron adott interjút a Marketing&Media magazinnak, amelyben többek között arról beszélt, hogy befejezték a 3 éves ambícióik kidolgozását, és a megfelelő stratégia kialakításán munkálkodtak. Jelezte azt is, hogy arra koncentrálnak, hogy a Jófogás márkát még nagyobbá és erősebbé tegyék a piacon. A Használtautó.hu esetében pedig az volt akkor a terv, hogy továbbfejlesszék az egyszerű autó adás-vétel folyamatát, és még több szolgáltatást és értéket nyújtsanak felhasználóiknak.
A hazai online apróhirdetési piacon 2012-2014 között bontakozott ki egy nagyon komoly verseny, melynek két főszereplője a Jófogás.hu mögött álló norvég Schibsted, illetve a lengyel háttérrel rendelkező, eredetileg Apród néven működő OLX volt. A rivalizálás vége az lett, hogy a Schibsted megvásárolta az OLX-et és beolvasztotta saját szolgáltatásába. Ezt követően a cég tovább terjeszkedett a magyar piacon és 2017-ben egy újabb nagy szereplő, a Használtautó került hozzájuk.
A következő nagy változás 2019-ben jött, amikor a Schibsted a nem skandináv érdekeltségeit egy külön cégbe, az Adevintába szervezte ki. Ezt a céget tőzsdére vitték és a magyarországi tevékenység is hozzájuk került, így Adevinta Classified Media Hungary néven folytatták a munkát.
