A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) transzparens, széleskörű iparági újratervezés programot hirdet, közös gondolkodásra és cselekvésre invitálva a teljes szakmát. Az MRSZ vezetésével a szakmai szervezetek arra a kérik a kommunikációs iparágban tevékenykedő valamennyi szakembert, hogy június 5-ig véleményük és javaslataik megosztásával működjenek közre a lehető legpontosabb problématérkép összeállításában.
A feltérképezés alapján olyan nyilvános szakmai ajánláscsomag és cselekvési terv kidolgozására vállalkoznak, ami hosszútávon hozzájárulhat egy hitelesebb, versenyképesebb kommunikációs, marketing, reklám- és médiaipar kialakításához.
Novák Péter, az MRSZ elnöke hangsúlyozta „A februári The Shift konferenciával a hátunk mögött meggyőződésünk, hogy valódi változás csak akkor jöhet létre, ha az a szakma szereplőinek együttműködésére, tapasztalataira, problémáira és javaslataira épül. Ezért a részletes, őszinte és objektív alaphelyzet felmérése elengedhetetlen annak érdekében, hogy megfelelően és közösen tudjuk újragondolni iparágunk működésének új alapjait. Most megszólítunk minden iparági szereplőt: szakmai szervezeteket, ügynökségeket, médiavállalatokat, megrendelőket, kutatócégeket, technológiai szereplőket, tartalomkészítőket, valamint a szakmában dolgozó minden kollégát, hogy először a megalapozó lépéshez, a kommunikációs iparági problématérkép elkészítéséhez járuljanak hozzá. Nem kész válaszokat keresünk, hanem valódi párbeszédet szeretnénk elindítani. A beérkező vélemények és javaslatok alapján a következő hónapokban szakmai ajánláscsomag és cselekvési terv készül, mely hosszabb távon hozzájárulhat egy erősebb, transzparens, kompetitív kommunikációs, marketing, reklám- és médiaipar és szakmai közeg kialakításához.”
Az MRSZ 2026. június 5-ig várja ebben a négy kérdéskörben a szakemberek gondolatait, véleményét és javaslatait:
- Melyek ma a szakma, iparág legégetőbb problémái, illetve kihívásai?
- Milyen működési, etikai, piaci vagy szabályozási kérdések igényelnek változást, megújítást?
- Milyen gyakorlatokat tartanak károsnak vagy elavultnak?
- Milyen új megoldásokat, változtatásokat látnak szükségesnek a következő években?
Az iparági újratervezési program széleskörű szakmai szervezeti összefogással indul, melynek résztvevői: Magyar Reklámszövetség, DIMSZ - Adatvezérelt Marketing Szövetség; Helyi Rádiók Országos Egyesülete (HEROE); IAA Reklám Világszövetség Magyar Tagozat; Interactive Advertising Bureau Hungary (IAB Hungary); Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME); Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ); Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ); MRSZ-OOH Szövetség (az MRSZ keretein belül működő Közterületi Tagozat), Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT); Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSZ); Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete (RAME).
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége – az ügynökségeket képviselő szakmai szervezetek bevonásával - az egyik legsürgősebb kérdésben, az etikus és transzparens állami kommunikációs közbeszerzésekre vonatkozóan megkezdte egy olyan átfogó javaslati csomag előkészítését Magyarország kormánya számára, amely a verseny tisztaságának és a piac bizalmának visszaállítását célozza.
A MAKSZ javaslati anyagának célja, hogy az elmúlt időszak strukturális problémáira reagálva olyan szakmai konszenzuson alapuló kommunikációs közbeszerzési keretrendszert mutasson be a döntéshozóknak, amely a fair versenyt, az átlátható és szakmai szempontokon alapuló tendereztetést, valamint a piaci szereplők számára kiszámítható és méltányos versenyfeltételeket biztosít európai sztenderdek és nemzetközi best practice-ek mentén.
A legnagyobb kizárólag ügynökségeket tömörítő, 30 éve működő szakmai szövetség munkáját és a javaslati csomag kidolgozását szakértői támogatásáról biztosította a Magyar Public Relation Szövetség (MPRSZ), a Magyar Reklámszövetség (MRSZ), a Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetsége (MARESZ), a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ), a Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSZ), valamint az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT).
A szereplők egyet értenek abban, hogy a kommunikációs közbeszerzésekre vonatkozó ajánlás kidolgozásának széleskörű szakmai konszenzuson kell alapulni minden szakmai terület bevonásával. Ennek érdekében az iparági szövetségek tagvállalatainak szakemberei munkacsoportokba szerveződve dolgoznak együtt az általános és terület specifikus javaslatok kialakításán.
Kiindulási alapot a közös munkához a MAKSZ elnöksége által az elmúlt hetekben összeállított, a European Association of Communications Agencies (EACA) és az Európai Unió vonatkozó irányelveit is tartalmazó 10 pontos szakmai anyaga adja. A közösen kidolgozott, részletes ajánlást a kormányzati döntéshozók felé a következő hónapban terjeszti fel a szövetség, valamint az általa életre hívott - szövetségeken átívelő - szakmai fórum, mely kész szakértői hátteret nyújtani a kommunikációs közbeszerzések komplex strukturális reformjához. A MAKSZ meggyőződése, hogy a most kínálkozó történelmi lehetőség csak közös iparági és kormányzati együttműködéssel ragadható meg igazán, egy hitelesebb, fenntarthatóbb és versenyképesebb hazai kommunikációs ipar érdekében.
