A halogatás ellen üzen a Szallas.hu új kampánya

A Szallas.hu nagyszabású ATL kampánnyal tér vissza a képernyőkre és a rádióba, amivel a halogatás ellen üzen. Vizuális gegekkel mutatják meg, miért célszerű inkább lefoglalni a szállást ahelyett, hogy otthon próbáljuk a nyaralás pillanatait megélni. A kampánnyal egészen július 12-éig élénkítik a belföldi foglalásokat.

A „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.” koncepció vizuális gegekkel mutatja meg, mi történik, amikor az ember a nyaralás élményét a saját nappalijában próbálja megélni. A Szallas.hu számára az új nyári kampány egyúttal stratégiai fordulópontot jelent. A platform az elmúlt években elsősorban performance-alapú digitális csatornákra támaszkodott, és a brand awareness visszaépítése a mostani kampány egyik fő feladata.

A Szallas.hu nyári kommunikációjának központi üzenete egyszerű, de ismerős feszültségre épít: az emberek vágynak a kikapcsolódásra, de a foglalást halogatják, és közben megpróbálják otthon pótolni azt, amit a nyaralás adna. Ezért tud mindenki azonosulni az üzenettel: „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.”

„A »Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.« koncepció egyszerre szolgálja a rövid távú foglalásösztönzést és a hosszú távú márkaépítést azzal, hogy egy felismerhető, ismételhető kreatív platformot hoz létre a Szallas.hu számára” — mondta Dobronoki Mercédesz, a Szallas.hu Brand Marketing Managere.

A kreatív munkát a Mika Works jegyezte Pardi Dorina kreatív vezetésével, a gyártást a Beyond Creative valósította meg. A kampány két szituációs filmmel és 2 rádiószpottal dolgozik, más-más célcsoport-szegmenst megszólítva - párokat és családokat. De a mechanizmus közös: az otthoni környezetben megjelenő, nyaraláshoz tartozó tárgyak és cselekvések abszurd kontrasztja. Ilyen a filmekben a beszoruló flamingós úszógumi a fürdőszobában, a családi vízipisztoly csata a nappaliban. Illetve a rádióban a napágy a balkonon és a fürdőkádba bombát ugró gyermek. A helyzetek rögtön felismerhetők, mosolyt csalnak, és ami közös bennük, hogy ugyanaz az üzenet a feloldás rájuk: „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon."

A kampány június 8-tól a TV2 csatornáin, a Radio1-en és Retro Rádión, valamint online és digitális felületeken fut egészen július 12-éig, majd egy második hullámban, augusztus 20-a után.