Napjainkra általánossá vált a mesterséges intelligencia alkalmazása a lapunk által megkérdezett tévétársaságoknál és műsorgyártó cégeknél. A technológia komoly segítséget jelent az adminisztratív feladatoknál, a kreatív folyamatokba is egyre inkább bevonható, és már van olyan hazai gyártású sorozat, amelynek az elkészítésében meghatározó szerephez jutott.
(A kiemelt kép ChatGPT felhasználásával készült.)
A TV2 Csoportnál rendszeresen használnak mesterséges intelligencián alapuló eszközöket, elsősorban a kreatív és műsorgyártási folyamatok támogatására – tudtuk meg Oláh Ákostól, a médiavállalat kreatívproducerétől. „Az AI-t alkalmazzuk többek között műsorok vizuális tervezésénél, on-air promók és főcímek kreatív fejlesztésénél, grafikai koncepciók előállításánál, storyboardok készítésénél, valamint egyes műsorelemek vizuális kidolgozásánál. A műsorkészítésben elsősorban az ötletelési, tervezési szakaszokban bizonyul rendkívül hatékonynak.
Nagyon gyorsan lehet vele látványterveket, mood boardokat, grafikai koncepciókat vagy akár több kreatív irányt is kipróbálni egy-egy on-air promó vagy műsorarculat esetén. Különösen nagy segítséget jelent akkor, amikor rövid idő alatt kell több kreatív változatot készíteni vagy egy elképzelést gyorsan vizuális formába önteni.”
Pozitív tapasztalatok
A TV2 Csoport kreatívproducere szerint bár az AI nagyban képes támogatni a kreatív szakemberek munkáját, nem helyettesíti azt. A mesterséges intelligencia átvette egyes időigényes előkészítő feladatok egy részét, így a grafikusok, a promo és a kreatívproducerek több időt tudnak fordítani a koncepcióalkotásra, a finomhangolásra és a kreatív döntésekre.
Úttörő szerepben
„Magyarországon bizonyos szempontból mi vezettük be az AI használatát a televíziós társaságoknál. Nagyjából két évvel ezelőtt kezdtünk együttműködni az izraeli WSC Sports nevű céggel, intelligencia-platformot fejlesztett ki, ami képes valós időben elemezni a sportközvetítéseket. A rendszer az előre meghatározott paraméterek alapján kiemeli a fontosabb eseményeket, majd a kéréseinknek megfelelően elkészíti belőlük a rövid kis videókat, amiket meccs közben ki tudunk tenni a közösségi médiába. Egy igen hasznos eszközről van szó, aminek köszönhetően optimális esetben a mérkőzések után öt perccel az összefoglalót is meg tudjuk mutatni” – mondta el Varga Attila, a Network4 Media group head of streamingje.
Emberi megítélés
„A műsor-előkészítéshez kapcsolódó adminisztratív feladatoknál – castingadminisztráció, szereplőkkel kapcsolatos információs csomagok elkészítése, gyártási tervek pontosítása – és a kutatási jellegű feladatoknál látom a legnagyobb hatékonyságjavulást az AI alkalmazásának köszönhetően. Producerként jól használható a projektekben előforduló hibák kiszűrésére is, tehát ott, ahol pontosságra és rendszerezésre van szükség. Kutatási feladatoknál remekül teljesít, bár ilyenkor is illusztrációt vagy az esetlegesen fontos az ellenőrzés, mert még mindig sokat téved. Kreatív feladatokba egyelőre csak ötletelés szintjén vonjuk be, szövegírásra viszont tudatosan nem, mert el szeretnénk kerülni a jellegzetes, felismerhető AI-os szófordulatokat” – közölte érdeklődésünkre Hámori Barbara, a Scripted Productions alapítója és producere.
AI és a true crime
Több szempontból is különleges volt A kegyetlen – Magda Marinko rémtörténete című sorozat, ez volt ugyanis az első hazai true crime dokumentumfilmsorozat, emellett nemzetközi szinten is kimagaslóan magas volt benne a mesterséges intelligenciával generált jelenetek aránya. „Az ilyen sorozatok esetén a kihívást az jelenti, hogy bár itthon is akadnak sokakat foglalkoztató bűntények, alig áll rendelkezésre felhasználható archív anyag a feldolgozásukhoz, a hagyományos módon készülő illusztrációk, azaz a konstruált, filmszerű jelenetek elkészítése pedig túl költséges lett volna. A technológia fejlődésével azonban elérkezett az idő, hogy átléphetővé váljon ez a korlát, és az egyébként drága illusztrációt vagy az esetlegesen hiányzó megfelelő minőségű archív anyagokat AI-jal generált videókkal pótoljuk vagy javítsuk fel. Ez kifejezetten izgalmas feladatnak ígérkezett” – mondta el Erdős Ákos, a Paprika Studios vezérigazgatója.
A Paprika Studios vezetője szerint a projekt egyik pozitív tanulsága az volt, hogy mennyire gyorsan dolgozik a mesterséges intelligencia, milyen jól képes értelmezni az utasításokat, és azok alapján elkészíteni az anyagokat. Kihívást jelentett ugyanakkor, hogy egy ember számára egészen egyértelműnek tűnő dolgokban is képes hibázni, és nagyon el tud szakadni a valóságtól, így különös figyelemmel kellett átnézni az általa generált tartalmakat.
Kalocsai Zoltán
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
