A „Like a Bosch” szlogen köré szerveződik a vállalat most indított kampánya, amelynek üzenete: a Bosch a hálózatba kapcsolt termékek és megoldások vezető szállítója. Fő eleme egy hip-hop zenei videó, amelynek hétköznapi főhőse a dolgok internetének (IoT) értő és ügyes felhasználója. A PR-megoldás a „Like a Boss” internet-jelenségre épít, amely a világhálón vírusvideók és mémek formájában terjedve kattintások tízmillióival büszkélkedhet. A videók szereplői hétköznapi emberek, akik bizarr mutatványokat adnak elő vagy épp nagy ügyességgel kerülnek ki nehéz helyzetekből.
A Bosch-film hőseként egy fiatalember minden helyzetet megold a mindennapok során – a Bosch hálózatba kapcsolt megoldásaival. Okostelefonjával a kezében egyaránt menő, intelligens és magabiztos módon vezérli autóját, fűnyíróját vagy éppen kávéfőzőjét, s mindig ura a helyzetnek – „Like a Bosch.”
IoT-víruskampány indul
„Egy globális internet-jelenséget vettünk alapul, amit humorral dolgoztunk át” – mutatott rá Boris Dolkhani, a Bosch márkamenedzsment-igazgatója. „A Bosch aligha kerülhető meg az IoT területén, ez a kampány egyértelmű üzenete.” A minél nagyobb közönség elérése érdekében a vállalat online, IoT-víruskampányt indított. Ennek során a Bosch több mint 400 ezer munkavállalójára is számít, akik e videók lájkjaival és megosztásával segíthetik a kampányt. Még idén megjelennek további termékvideók hálózatba kapcsolt mobilitás (Connected Mobility) és hálózatba kapcsolat élet (Connected Living) IoT-domainnevek alatt. A hamburgi Jung von Matt ügynökség által készített kampány a digitális és közösségi média csatornákon jelenik meg.
Fejlődő vállalat
A Bosch tovább kívánja erősíteni vezető IoT-vállalatként elfoglalt pozícióját. A vállalat 2017-ben mintegy 38 millió web-kompatibilis termékét értékesítette, s jelenleg nagyjából 27 ezer szoftverfejlesztőjének 20 százaléka a dolgok internete (IoT) szakterületen dolgozik. A Bosch szerint a globális IoT-piac 2020-ig évente 35 százalékkal, 250 milliárd dollárra bővül. E kilátások alapján a vállalat – igencsak nagyratörő célkitűzéseket megfogalmazva – ekkorra már minden elektromos eszközét internetkompatibilissé tervezi fejleszteni, sőt, mindegyikhez adatalapú szolgáltatásokat is kínál, amelyben kulcsszerep jut a mesterséges intelligenciának.
