Az Offerista, a világ egyik vezető digitális kiskereskedelmi marketing szolgáltatója, és a Publitas, a digitális kiadványok tervezésének vezető szereplője együttműködést jelentettek be a nyáron. Az együttműködés új korszakot nyit, ami felgyorsíthatja a reklámkiadványok digitalizációját Magyarországon. Míg hazánkban ez a folyamat még kezdeti szakaszban van, Nyugat-Európában már 90 százalékos a digitalizáció, amely jelentős hatékonyságnövekedést eredményez a vállalatok számára. Azonban a folyamat nem az akciós reklámújságok PDF-dokumentummá alakításából áll.
„Az Offerista és a Publitas együttműködésének köszönhetően a világelső technológiai ökoszisztéma válik elérhetővé a magyar vállalkozások számára is. Ez már jóval túlmutat a hagyományos akciós reklámújságokon – a leginnovatívabb, leghatékonyabb retail marketing megoldásokat kínálja, amelyekkel a cégek nemcsak időt és erőforrást takarítanak meg, hanem jelentős versenyelőnyre is szert tehetnek” – mondta Zsatkulák István, digitális reklámkiadvány-terjesztés szakértő, az Offerista Group Hungary kereskedelmi igazgatója.
Az Offerista, Európa egyik vezető digitális kiskereskedelmi marketing szakértője, partnerségre lépett a Publitas-szal, amely nemzetközi szinten nyújt digitális kiadványtervezési megoldásokat SaaS (software as a service, azaz szolgáltatásként nyújtott szoftver) alapon. A Publitas lehetővé teszi a reklámanyagok automatizált, gyors és költséghatékony elkészítését, amelyeket kifejezetten a digitális felületekre optimalizáltak. Az Offerista pedig ezeknek a digitális brosúráknak széles körű terjesztését biztosítja Európa-szerte, hogy a kiskereskedők hatékonyan és célzottan érjék el vásárlóikat.
Hogyan működik?
A szórólap továbbra is a kiskereskedelem egyik leghatékonyabb marketingeszköze 2024-ben, azonban a fogyasztók egyre inkább online tájékozódnak. Míg Magyarországon az ilyen típusú kiadványok csupán tizedét juttatják el digitálisan, Nyugat-Európában már 90 százalék felett jár ez az arány. Az ottani vállalatok és fogyasztók már felismerték a digitális reklámkiadványok hatékonyságát, amely nemcsak jelentős költségmegtakarítást és környezeti előnyöket hoz, hanem a hirdetők számára is mérhető adatokat biztosít. A digitális formátum lehetővé teszi, hogy a hirdetők pontosan nyomon kövessék, ki, mikor és hol olvasta a reklámújságot, ezáltal sokkal célzottabb és hatékonyabb kampányokat tervezhetnek.
„Minél előbb kezd bele egy márka a reklámkiadvány-terjesztés digitális transzformációjába, annál nagyobb versenyelőnyre tehet szert. Nem az a kérdés, hogy kell-e digitalizálni az akciós újságok terjesztését, hanem hogy mikor. Az Offerista és a Publitas együttműködése radikálisan leegyszerűsíti a digitálisan optimalizált kiadványok készítését és terjesztését, messze túlmutatva a hagyományos PDF-formátumon” – mondta Zsatkulák István.
A Publitas innovatív digitális kiadványkészítő szoftvere forradalmasítja a vállalatok katalógusainak, prospektusainak és szórólapjainak készítését és bemutatását, interaktív felhasználói élményt nyújtva. A felhasználók egy kattintással további információkat kaphatnak a brosúrában található termékekről, videókat nézhetnek meg, vagy akár azonnal vásárolhatnak is, zökkenőmentesen átirányítva őket a kiskereskedő webhelyére. A digitális brosúrák automatikusan alkalmazkodnak a különböző eszközökhöz és képernyőméretekhez, így optimális felhasználói élményt biztosítanak asztali számítógépeken, táblagépeken és okostelefonokon egyaránt. Emellett a tartalom keresőmotorokra is optimalizált, növelve a termékek és ajánlatok online láthatóságát. Ilyen fejlett formátum létrehozása korábban nagyon költséges és nagy szaktudást igénylő folyamat volt. Ma ez kis túlzással néhány kattintás.
A vállalatok könnyen integrálhatják szórólapjaikat, kiadványaikat saját weboldalaikba, e-mail kampányaikba, közösségi médiafelületeikre, vagy közvetlenül publikálhatják azokat olyan partnerplatformokon, mint az Offerista Shopper Network. A reklámkiadvány-terjesztés digitális transzformációja nagy kihívás, mert nagy a kockázata. A Publitas digitális kiadványainak az Offerista hálózatán keresztüli terjesztése garantálja, hogy a kiskereskedők és gyártók széles körben, célzottan érjék el potenciális vásárlóikat. Az együttműködés először a DACH régióban indul, és a következő hónapokban további országokra is kiterjed.
Fenntarthatósági megfontolások
A digitális kiadványok terjesztésének egyik legnagyobb előnye a környezeti fenntarthatóság. Az uniós előírások szerint a legnagyobb hazai vállalatoknak 2024-től kötelező ESG (környezeti, társadalmi és irányítási) jelentést készíteniük, amely figyelembe veszi a papírfelhasználást és annak környezeti hatásait. Az akciós újságok nyomtatásához használt papír jelentős karbonlábnyomot hagy maga után, így a digitális átállás komoly előnyt jelenthet a fenntarthatósági jelentések szempontjából is.
Emellett az energiaválság hatására a papír alapanyagköltségei és a nyomdai előállítás díjai is jelentősen megemelkedtek. Magyarországon pedig a 2023. július 1-jével bevezetett hulladékkoncesszió következtében hétszeresére nőtt a papírfelhasználás után fizetendő hulladékkezelési díj. Ezek a gazdasági és társadalmi tényezők egyaránt arra ösztönzik a vállalatokat, hogy nyomtatott kiadványaikat minél gyorsabban digitalizálják – tette hozzá Zsatkulák István, digitális reklámkiadvány-terjesztés szakértő.
