Sztaniszláv András: Óriási a hatása a társadalomra nézve

A június elsejei Top 50 Leaders Forumon egy asztalhoz ültek a szakmai szövetségek vezetői, hogy megvitassák a hazai kommunikációs szakma jövőjét érintő legfontosabb kérdéseket. Arról kérdeztük őket, hogy milyen lépésekre van szükség szövetségek szintjén, volt-e felelősségük a háborús hirdetésekkel kapcsolatban, milyen változások várhatók a szakmában és látnak-e esélyt az összefogásra. Sorozatunk záró részében Sztaniszláv András, a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ) elnökének gondolatai olvashatók.

A reklám hasznossága

A reklám és kommunikációs szakmának óriási a hatása a társadalom életére nézve, még akkor is, ha az előbbi iránti bizalom általánosságban csökken. Ezzel együtt a felelőssége is nagy, például az egészségesebb életmód, a tudatosabb pénzügyek, a tanulás fontossága mind értékes társadalmi cél. Vagyis a reklám vagy a PR önmagában nem káros, de a rossz cél érdekében rosszindulattal végzett kommunikáció az.

A jogszabályi keretrendszer célja épp e hasznosság biztosítása kell legyen. Abban bízom, hogy mind a fogyasztók, mind a szabályalkotók, mind a kommunikációs tevékenységet gyakorlók egyre tudatosabbak, felelősebbek lesznek – egyelőre vannak biztató jelek.

A szakmai szervezetek feladata

Az MPRSZ keretein belül az elmúlt hetekben több fórumon beszélgettünk arról, miket tanulhatunk az elmúlt évtizedekből. Ezek a tapasztalatok be fognak épülni szabályozásokba, ajánlásokba, sok esetben szervezeti és működési változásokat is hoznak. A cél, hogy egy olyan közbeszéd alakuljon ki, ahol a szakmák a fenyegetettség érzése nélkül elmondhassák, ha valamilyen szabályozás vagy gyakorlat hátrányosan érinti őket. Természetesen lehetünk önkritikusak, ezeket a pontokat fel kell tárni, és minden erővel azon dolgozni, hogy a közbeszédet újra tisztességes piaci verseny, a szólás és az érdekérvényesítés teljes szabadsága jellemezze.

Változások és kihívások

Várhatóan változik a kommunikációra költött állami források elosztása: a kormány vélhetően kevesebb pénzt fog költeni, és azt versenypiaci keretek között. Továbbá fontosnak tartom a szakmai érdekérvényesítés, a lobbizás területét, ebben nagyon szívesen segítjük a kormányzati szabályozás rendszerének kialakítását.

Kevés olyan terület van, ahol ennyire fontos a piaci verseny, a teljes átláthatóság, mint ebben a szakmában. Emellett a piaci tenderezés, a megváltozó médiaviszonyok, az egyre nehezebb utánpótlás, a mesterséges intelligencia és a technológia fejlődése, a márkák helyzete a lokális és geopolitikai térben mind olyan kihívás, amelyre választ kell adnunk.

Közös gondolkodás

Több éve működtetünk egy egyeztető fórumot a kommunikációs társszakmai szövetségekkel, ahol igyekszünk egyeztetni a szakmai érdekképviselet, az önszabályozás, az utánpótlás-nevelés kérdéseiről. A MAKSZ-szal közösen dolgoztunk az AI guideline-on, valamint piaci és állami kommunikációs tenderek fejlesztésére teszünk javaslatot.

A kommunikációs tortához is rendszeresen szolgáltatunk adatokat a PR-piacról, és most is együtt dolgozunk velük a teljes kommunikációs iparág fejlesztéséről szóló szakmai egyeztetésen. A negyedéves megbeszéléseket is sűrítjük, hogy minél gyorsabban elő tudjuk segíteni a változást.

Tuza Dorottya