Visszanézhetők a THE SHIFT konferencia előadásai

A február 18-án megrendezett THE SHIFT konferencia szervezői, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) augusztus 31-ig elérhetővé teszi a konferencia kulcselőadásainak felvételeit a szakma és bármely érdeklődő számára. Így a konferencia tudástárban több mint 40 neves külföldi és hazai szakember az iparág jövőjét formáló közkinccsé tett markáns véleménye tekinthető meg korlátozott ideig.

Az Eiffel Műhelyházban teltházzal, több mint 600 résztvevővel 55 előadóval megvalósult szakmai program ma is aktuális előadásai, rendhagyó formátumú szakmai beszélgetéseinek felvételei a THE SHIFT oldaláról már visszanézhetők. A The Shift Tudástárral az MRSZ és a MAKSZ közel 20 előadás és szakmai kerekasztalbeszélgetés anyagát teszi publikussá bízva abban, hogy a nyári feltöltődés és inspirációgyűjtés időszakában számos szakember időt tud szánni az önképzésre is. A két szakmai szervezet lehetőséget ad mindazoknak, akik személyesen nem tudtak részt venni az eseményen, illetve azoknak, akik szeretnék újra meghallgatni a legfontosabb gondolatokat.

A The Shift konferencia során a hét tematikus blokkban olyan kérdésekre kerestük a válaszokat, mint: Merre tart a fogyasztói magatartás a következő években? Hogyan változik a márkák és emberek kapcsolata? Milyen kreatív és üzleti modellek formálják a jövőt? A lineáris felépítésű szakmai nap hét blokkban „Keynote”-okkal, „TED Talk” stílusú inspiráló előadásokkal, provokatív, vitát gerjesztő gondolatokkal találkozhatott a hallgatóság. A nemzetközi „tízes-fogat” keynote előadásai is teljes hosszában visszanézhetők:

I see the future of Media – Barry Cupples (UK) a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója;

New brand building rules in creator economy – Věra Šídlova (CZ), a világ vezető elemzővállalatának, a Kantarnak globális véleményvezérségért felelős igazgatója;

Excess Share of Creativity: SHIFT Consumer Behaviour at Scale – Andrew Tindall (UK), a System1 gondolatvezetői tevékenységéért és globális partnerségeiért felelős szakembere és számos meghatározó kutatás és publikáció szerzője;

Consumer Vison 2035 – Radoslav Nedelchev, a dentsu Central Europe Chief Client Officerje;

How Artificial Intelligence Will Change Our Lives and Our Businesses – Jovan Protić (GER), az Idealo árösszehasonlító platformok vezetője;

The Digital Maze – Bartosz Nowak (POL), az Adlook CEE régióért felelős Sales alelnöke;

The future of digital and AI in advertising – Dr. Daniel Knapp, az IAB Europe vezető közgazdásza;

Rethinking Work and Careers in an AI Age – Rishad Tobaccowala (USA) Rethinking Work author, több könyv szerzője, a TIME magazin az öt „Marketing Innovátor” egyikeként említi és az Advertising Hall of Fame-be is beválasztották;

From Regulation to Responsibility: The Next Chapter of Advertising Governance – Ludovic Basset (BEL), az ÖRT európai ernyőszervezetének (EASA) vezetője;

The new agency Value Model – Charley Stoney (BEL), az EACA (European Association of Communication Agencies) elnöke

A hagyományos panelbeszélgetések helyett „Fireside Chat”-ekben taglalták meg a szakemberek a jövőbemutató trendeket és stratégiákat úgy, hogy az iparággal kapcsolatban felvetett egy-egy merész állítást véleményeztek, elemeztek vagy cáfoltak. Ezek mindegyike visszanézhető:

Az „Újragondolt generációk” programban fiatal zenei alkotók szólalnak meg, miként látják a digitális térben az önkifejezés, a közönséggel való kapcsolat alakulását és a siker faktorokat.

A „Helyi jövőkép a nemzetközi platformok árnyékában” blokkban a résztvevők arra keresték a válaszokat, hogyan alakul a hazai médiapiac szerepe és mozgástere a globális platformok árnyékában és vajon ki tudja hosszú távon megszerezni és megtartani a közönség figyelmét: a nemzetközi techóriások vagy a lokális tartalomra és adatvagyonra építő szereplők?

„A jövő fogyasztói” beszélgetés arra fókuszált, hogyan alakul a jövő fogyasztóinak gondolkodása és viselkedése, és milyen hatások formálják döntéseiket. A résztvevők eltérő perspektívákból – kutatói, kulturális és oktatási oldalról – világították meg a változó értékrendeket és fogyasztói attitűdöket.

A „Technológia szerepe a tartalomgyártásban: egyéni vagy tömegbefolyásolás?” program során a felszólalók arra keresték a választ, hogy a jövőben az egyéni, személyre szabott kommunikáció vagy a tömeges elérés lesz-e meghatározóbb a média és a marketing világában.

A Shift in Collaboration blokkban a „Partnerség új alapokon” a vezető ügyfél- és ügynökségi szereplők nézőpontjából vizsgálta, hogyan alakíthatók ki stratégiai, hosszú távon is működő partnerségek a gyorsan változó kommunikációs piacon.

Milyen szerepet tölt be ma a marketing a vállalatvezetésben, és hogyan válhat a jövőben még inkább stratégiai döntéshozatali tényezővé és hogyan tud a marketing aktívan hozzájárulni a növekedési és innovációs irányok formálásához? – erre adott válaszokat a „Marketing szerepe a cégvezetésben” beszélgetés.

A „Magyar márkák nemzetközi piacon: döntések a cégvezetésben” arra fókuszált, milyen vezetői és stratégiai döntések támogatják a magyar márkák sikeres nemzetközi terjeszkedését.

A „Helyi komfortból régiós kihívások felé” azt taglalta, hogyan tudnak a magyar szakemberek és szervezetek sikeresen működni regionális és globális környezetben, miközben megőrzik szakmai identitásukat?

Legvégül a konferencián elhangzottak esszenciáját Szabó Edina (ügyvezető igazgató, Omnicom Media Group Hungary) előadása „The Shift hatás – Az iparág akcióterve a következő évekre” címmel a nap során elhangzott legfontosabb gondolatokra építve mutatta be, milyen stratégiai irányok és konkrét lépések szükségesek a média- és reklámipar számára a következő években. A „The Shift hatás” keretében hangsúlyozza a tudatos médiavásárlás, a hosszú távú partnerségek és a közös iparági gondolkodás szerepét a fenntartható növekedésben.