Újabb fejlesztést jelentett be a Whitereport és az Ipsos, elindítják a Goldfish Light-ot. A szolgáltatás nem más, mint az eddig mért 800 hiperlokális médium közül a top150 elérési adatainak beemelése és kereshetővé tétele a Whitereport mediabrowser egyszerűen kezelhető online platformján.
Az eddigi komplex szolgáltatások mellett az egyszerűsítés irányában mutató hiperlokális fókuszú továbbfejlesztés azzal a céllal jött létre, hogy a nagyvárosi kommunikáció terén ritkábban megforduló cégek és pr-, illetve médiaügynökségek számára nagyon könnyen használható és olcsóbb megoldást kínáljon, s ezáltal a fogyasztókat koncentráló települések célzott elérése még egyszerűbb legyen.
A 2011-ben bevezetett Whitereport már a kezdetektől 2.900 település helyi médiumaira vonatkozóan szolgáltat percek alatt médialistákat, professzionális hiperlokális cross-médiás kampányoptimalizálás pedig 2013 óta, az Ipsossal közös Goldfish by Whitereport & Ipsos szolgáltatás elindítása óta elérhető. A városi cross-médiás tartalomfogyasztást, azaz a helyi lapokat, siteokat, tévéket, rádiókat és mozikat a közönségelérés és profilok szempontjából a Goldfish mérés tette számszerűsíthetővé úgy, hogy a Whitereport-listákból városonként 40-50 hiperlokális médium használatát méri és teszi elérhetővé, valamint optimalizálhatóvá az Ipsos mérési kompetenciája és módszertana révén. Az Ipsos MédiaNavigátor szoftverével elemezhető és optimalizálható adatokat a médiatulajdonosok, a hirdetők és hatóságok egyaránt használják. A visszajelzések azonban azt mutatták, hogy sok esetben médiumonkénti célcsoport-elérési adat is elég ahhoz, hogy – különösen pr-kommunikációnál – jó irányba lehessen erősíteni a hiperlokális kommunikációt.
Ehhez a tapasztalathoz hozzáadódik az is, hogy a PR-ügynökségek munkája is egyre inkább kvantifikálódik, ami találkozott a hiperlokális kommunikációs igények erősödésével.
A “Goldfish Light” a mért megyeszékhelyi és budapesti, eddig összesen 800 hiperlokális médium közül top 150 médium célcsoportadatai beépítve a Whitereport mediabrowser könnyen kezelhető online adatbázisfelületébe.
