A sport és a tudatos táplálkozás kapcsolata szorosabb, mint valaha, a rendszeresen mozgók és az egészségtudatos életmódra törekvők egyre körültekintőbben választanak a boltok polcairól. A SPAR Budapest Maraton® Fesztivál névadó szponzoraként és a funkcionális termékek széles kínálatával a SPAR Magyarország arra törekszik, hogy a rajtvonaltól a bevásárlókosárig támogassa a vásárlókat – mondta el Maczelka Márk, a cég kommunikációs vezetője.
- A SPAR hosszú évek óta a hazai tömegsport egyik legfontosabb támogatója. Miért ennyire fontos a vállalat számára a sport és különösen a futás támogatása?
- A SPAR Magyarország számára a sport támogatása jóval több egyszerű szponzorációnál. Ez egy értékalapú együttműködés, amely egyszerre szól az egészségtudatos életmódról, a közösségépítésről és arról, hogy valódi segítséget adjunk az embereknek a mindennapi döntéseikben. A futás különösen közel áll hozzánk, mert ez az egyik legnépszerűbb és leginkább hozzáférhető mozgás forma: kortól, edzettségi szinttől és lakóhelytől függetlenül szinte bárki elkezdheti. A SPAR Budapest Maraton® Fesztivált 2008 óta támogatjuk névadó főszponzorként, és az elmúlt években a rendezvény valódi közösségi eseménnyé vált. A 2025-ös jubileumi, 40. maraton hétvégén rekordszámú, közel 41 ezer résztvevő állt rajthoz, és 18 különböző táv közül lehetett választani. Ez a sokszínűség ugyanazt az üzenetet hordozza, amit a SPAR is képvisel: mindenki megtalálhatja a saját útját az egészségtudatosabb élet felé.
- Hogyan kapcsolódik ehhez a SPAR üzleteiben elérhető funkcionális és egészségtudatos termékkínálat?
- A sport és a tudatos táplálkozás ma már szorosan összefonódik. Aki rendszeresen mozog, az általában jobban odafigyel arra is, hogy mit eszik, mennyi energiát visz be, milyen összetevőket választ vagy éppen hogyan támogatja a regenerációját. Mi a SPAR-nál azt látjuk, hogy a vásárlók egyre tudatosabban keresik azokat a termékeket, amelyek valamilyen hozzáadott értéket kínálnak számukra. Az elmúlt egy-két évben a funkcionális élelmiszerek piacán két számjegyű növekedést tapasztaltunk. Különösen intenzíven bővül a reggeliző kategória, ahol egyre népszerűbbek a magas fehérjetartalmú, hozzáadott cukor nélküli vagy rostban gazdag termékek.
- Milyen marketingaktivitások működnek jól ezen a területen?
- A tapasztalataink szerint a termékcsoportos promóciók nagyon hatékonyak. Ha a vásárló egy helyen találja meg azokat az árucikkeket, amelyek egy adott élethelyzethez vagy életmódhoz kapcsolódnak, sokkal könnyebben tud választani. Emellett a személyes élményeknek is nagy szerepük van. A SPAR Budapest Maraton® Fesztivál például kiváló lehetőség arra, hogy a futók és a szurkolók ne csak beszéljenek az egészséges életmódról, hanem meg is tapasztalják azt. A rendezvényen évről évre jelen vagyunk olyan termékekkel, amelyek támogatják az aktív mindennapokat. A 2025-ös maratonon konténerüzlettel vártuk a résztvevőket a rajt- és célzónában, ahol az egészségtudatos árucikkek mellett a Régiók Kincsei program termékei is helyet kaptak. A sportesemény employer branding szempontból is fontos számunkra: hosszú évek óta ingyenes nevezést biztosítunk a SPAR munkatársai számára, és a részvételt jótékony céllal kötjük össze.
- Hogyan lehet hitelesen kommunikálni az egészségtudatos életmódot egy kereskedelmi márka oldaláról?
- A hitelesség alapja az, hogy a kommunikáció mögött valódi tartalom legyen. Nem elég azt mondani, hogy fontos az egészségtudatos életmód, ezt a termékkínálatban, a rendezvényekben, a munkatársak támogatásában és a közösségi aktivitásokban is meg kell mutatni. A SPAR esetén a sportmarketing éppen ezért nem önmagáért való láthatóságot jelent, hanem egy hosszú távú szemléletet. Olyan kezdeményezéseket szeretnénk támogatni, amelyek inspirálják az embereket arra, hogy egy kicsit többet mozogjanak, tudatosabban vásároljanak vagy egyszerűen jobban odafigyeljenek magukra. Azt látjuk, hogy a fogyasztók különösen jól fogadják azokat az üzeneteket, amelyek élményalapúak, közösségiek és társadalmi szempontból is relevánsak.
Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
